Ноотропные производители используют научный язык, чтобы избежать сравнения дополнений

Никто не любит индустрию пищевых добавок, которая в лучшем случае сомнительна, а в худшем - преступна и ведет борьбу с FDA, которой удается быть одновременно мерзким а также скучный. Но ноотропы, добавки для улучшения памяти и обучения, любимы в Силиконовой долине, на Уолл-стрит и в высококонкурентных колледжах с нехваткой риталина. Продажи ноотропов стремительно растут, хотя научных исследований предлагаемых улучшений немного, и они далеко друг от друга. Они работают? Возможно, но для роста ноотропной индустрии важнее, чтобы ее лексикон был сильнее, чем его активные ингредиенты.

Прежде всего, слово ноотропы - сочетание греческого сметка, что означает «разум» и trepein, что означает «поворот» - буквально создал новый класс наркотиков. Термин был придуман в 1972 году Корнелиу Джургеа, румынским химиком и психологом, для описания нового разнообразия веществ, которые, как выразились эксперты из Nootroo, «улучшают обучение и память, при этом будучи чрезвычайно безопасными и защищающими мозг».

Это в значительной степени описание мозговых добавок, продаваемых такими брендами, как GNC - например, его формула здоровья мозга предназначена для «поддержки функции памяти и удержания». Но слово «добавка» заметно нечасто встречается на ведущих сайтах по ноотропам, появляясь только когда абсолютно необходимо. Например, в описаниях продуктов на веб-сайте Nootrobox «дополнение» встречается только один раз на страницу и только для описания классификации FDA определенных ингредиентов.

Относительно жаргонный язык ноотропов позволяет предположить, что его целевые клиенты немного более подкованы в науке, чем их коллеги, занимающиеся биологически активными добавками. Добавки стали синонимичными с братьями по бодибилдингу, и, независимо от того, верен ли стереотип, ноотропный бренд намерен выделиться. И тонкости не требуется. Просто взгляните на процесс его формулировки:

«Мы смотрим на всю научную литературу там. Некоторые ингредиенты не имеют рецензируемой науки (в разговорной речи, известной как «bro-science»), в то время как другие имеют многообещающие клинические данные за несколько испытаний ».

Nootrobox ценит научную грамотность и нацелен на толпу, которая тоже. На сайте компании упоминается, что ее ингредиенты проверяются «двойным слепым, рецензируемым журнальным исследованием» при каждой возможности. Сайт Nootroo также содержит ссылки на исследования, которые он цитирует. Напротив, ингредиенты в добавках для мозга, продаваемых GNC, описываются как «клинически изученные» без каких-либо дополнительных уточнений. Разница небольшая, но значительная.

В дополнение к избеганию языка добавок, сообщество ноотропов создало свою собственную уникальную лексику. Препараты обеспечивают «улучшение когнитивных функций», а не «здоровье» или «поддержку» мозга. Пользователи называют «стеки» - сочетания разных ноотропов, а сырые ингредиенты называются «нутрицевтиками».

«Биохакерство» - это слово, которое часто встречается и не требует объяснений. Что касается того, применимо ли это здесь, хорошо, это зависит от того, кого вы спрашиваете.

Все это не означает, что GNC и другие розничные продавцы пищевых добавок лгут о своих исследованиях или что компании по производству ноотропов обязательно ссылаются на хорошие, но указывают на то, что отрасль пищевых добавок и отрасль ноотропных игр играют в подобные лингвистические игры с двумя совершенно разными группами интересов. Оба обещают эффективность в разговорной речи, удобной для целевой демонстрации, и оба являются принципиально короткими путями - хотя и такими, какими умные люди пользуются. И это идея.

Нотропная индустрия и индустрия пищевых добавок, скрытая под языком, предлагают одно и то же, преимущество в контексте одной и той же цели - победу. Это неизбежно, что грань между этими двумя вещами, теперь определенными правдоподобием, будет в конечном счете размыта. Это может повредить ноотропной индустрии и может повредить потенциальным пользователям, которые никогда не воспользуются шансом на улучшение. В любом случае, это приведет к аудиту языка.

Не ожидайте, что эта копия станет менее плотной.