Удалить Facebook: почему некоторые люди никогда не смогут отпустить

Здесь мы снова идем: еще одно противоречие в Facebook, которое снова нарушает наше чувство конфиденциальности, позволяя другим собирать нашу личную информацию. Этот недостаток, безусловно, важен, что побуждает некоторых людей задуматься об уходе из Facebook в целом, но компания и большинство ее более 2 миллиардов пользователей смирятся. Подавляющее большинство вернется в Facebook, как и в прошлый раз, и много раз до этого. Как и во всех оскорбительных отношениях, пользователи имеют психологическую зависимость, которая держит их на крючке, несмотря на то, что они знают, что на каком-то уровне это плохо для них.

Десятилетия исследований показали, что наши отношения со всеми средствами массовой информации, будь то фильмы, телевидение или радио, носят симбиотический характер: такие люди, как они, получают удовольствие от их потребления - такие преимущества, как бегство от жизни, расслабление и общение. Чем больше людей их используют, тем больше удовольствий они ищут и получают.

Читайте также: вот сколько денег нужно, чтобы люди наконец вышли из Facebook

Однако в онлайн-СМИ потребитель использует данные для медиа-компаний, чтобы они могли предоставить именно то, что ее больше всего порадует, поскольку они разрабатывают ее модели поведения, чтобы адаптировать ее онлайн-опыт и апеллировать к ее индивидуальным психологическим потребностям.

Помимо предоставления контента для нашего потребления, Facebook, Twitter, Google - фактически все интерактивные медиа - предоставляют нам новые возможности для взаимодействия на платформе, которые могут удовлетворить некоторые из наших врожденных человеческих потребностей.

Интерактивные инструменты в Facebook предоставляют упрощенные способы для привлечения вашего любопытства, передачи ваших мыслей, продвижения вашего имиджа, поддержания отношений и удовлетворения стремления к внешней проверке. Социальные сети используют в своих интересах общие психологические черты и тенденции, чтобы держать вас в нажатом состоянии и раскрывать больше себя. Вот почему, как пользователю социальной сети, так трудно раз и навсегда отключиться.

Покупая ваши «друзья» корабли

Чем больше вы нажимаете, тем сильнее ваши онлайн-отношения. Нажатие кнопки «Мне нравится», комментирование фотографий друзей, отправка пожеланий на день рождения и пометка других - это лишь некоторые из способов, которыми Facebook позволяет вам участвовать в «социальном уходе». Все эти крошечные мимолетные контакты помогают пользователям поддерживать отношения с большое количество людей с относительной легкостью.

Формирование изображения, которое вы хотите спроецировать

Чем больше вы раскрываете, тем больше у вас шансов на успешную самопрезентацию. Исследования показали, что стратегическая самопрезентация является ключевой особенностью использования Facebook. Пользователи формируют свою личность в Интернете, показывая, на какой концерт они ходили и с кем, какие причины они поддерживают, какие митинги они посещают и так далее. Таким образом, вы можете курировать себя онлайн и управлять впечатлениями других людей о вас, то, что было бы невозможно сделать в реальной жизни с такой регулярностью и точностью. В Интернете вы всегда можете спроектировать идеальную версию себя.

Snooping через открытое окно

Чем больше вы нажимаете, тем больше вы можете следить за другими. Этот вид социального поиска и наблюдения являются одними из самых важных удовольствий, полученных от Facebook. Большинство людей получают удовольствие от поиска других в социальных сетях, часто тайком. Психологическая потребность в мониторинге вашего окружения глубоко укоренилась и заставляет вас быть в курсе новостей дня - и стать жертвой FOMO, страха пропустить. Известно, что даже пожилые люди, настроенные на неприкосновенность частной жизни и не желающие слишком много рассказывать о себе, используют Facebook, чтобы шпионить за другими.

Расширение ваших социальных ресурсов

Чем больше вы раскрываете, тем больше ваш социальный капитал. Быть более откровенным может получить работу через LinkedIn. Это также может помочь старому однокласснику найти вас и восстановить связь. Исследования показали, что активное использование Facebook может повысить ваш социальный капитал, независимо от того, являетесь ли вы студентом колледжа или пожилым гражданином, желающим сблизиться с членами семьи или возобновить связи с давно потерянными друзьями. Активность в социальных сетях связана с повышением самооценки и субъективного благополучия.

Расширение вашего племени

Чем больше вы нажимаете, тем больше и лучше победитель. Когда вы нажимаете, чтобы поделиться новостью в социальных сетях или выражаете одобрение продукта или услуги, вы вносите свой вклад в создание поддержки. Метрики, демонстрирующие сильную поддержку, как и пять звезд для продукта на Amazon, довольно убедительны, отчасти потому, что они представляют консенсус среди многих мнений. Таким образом, вы становитесь частью онлайн-сообществ, которые формируются вокруг идей, событий, движений, историй и продуктов - что в конечном итоге может усилить ваше чувство принадлежности.

Выражать себя и быть проверенным

Чем больше вы раскрываете, тем больше ваше агентство. Будь то твит, обновление статуса или подробное сообщение в блоге, вы можете выразить себя и помочь сформировать беседу в социальных сетях. Это самовыражение само по себе может быть достаточно вдохновляющим. А показатели, указывающие на поддержку всех ваших постов - все эти «лайки» и смайлики - могут значительно повысить ваше чувство собственного достоинства, апеллируя к вашей укоренившейся психологической потребности во внешней проверке.

Во всех этих отношениях функции социальных сетей предоставляют нам слишком много важных удовольствий, чтобы легко от них отказаться. Если вы думаете, что большинство пользователей откажутся от всего этого в случае, если незаконно полученные данные из их профилей и действий в Facebook могут быть использованы для влияния на их голоса, подумайте еще раз.

Алгоритмы, которые никогда не отпустят тебя

В то время как большинство людей могут быть брезгливы по поводу алгоритмов извлечения их личной информации, существует неявное понимание того, что обмен личными данными является необходимым злом, которое помогает улучшить их опыт. Алгоритмы, которые собирают вашу информацию, - это также алгоритмы, которые подталкивают вас к общению, основанные на ваших интересах, поведении и сетях друзей. Без Facebook, вы, вероятно, не будете в социальных сетях. Facebook является основной социальной смазкой нашего времени, он часто рекомендует друзьям добавлять в свой круг и уведомляет вас, когда друг сказал или сделал что-то потенциально интересное.

Посмотрите, сколько уведомлений Facebook отправляет о событиях в одиночку. Когда вам дадут подталкивание к событию, вы можете, по крайней мере, подумать о том, чтобы пойти, возможно даже посетить страницу мероприятия, возможно, указать, что вы «заинтересованы», и даже решить посетить это событие. Ни одно из этих решений не было бы возможным без предварительного толчка.

Читайте также: Что вы пропустите, когда удаляете Facebook - и что вы получите

Что если Facebook никогда тебя не подталкивает? Что если алгоритмы никогда не давали вам рекомендаций или предложений? Вы все еще выполняете эти действия? В соответствии с теорией подталкивания, вы вряд ли будете действовать, если вас не поощряют. Если Facebook никогда не подталкивал вас к участию в мероприятиях, добавлению друзей, просмотру постов других пользователей или пожеланию друзей с Днем рождения, маловероятно, что вы сделаете это, тем самым уменьшив свою социальную жизнь и круг общения.

Facebook это прекрасно знает. Просто попробуйте удалить свою учетную запись Facebook, и вы поймете, какой это огромный репозиторий вашей личной и публичной памяти. Когда один из нас попытался деактивировать ее аккаунт, ей сказали, насколько огромной будет потеря - профиль отключен, все воспоминания испаряются, теряя связь с более чем 500 друзьями. В верхней части страницы были фото профиля пяти друзей, в том числе ведущего автора этой статьи, с надписью «S. Шиам будет скучать по тебе.

Это все равно, что спросить, не хотите ли вы нарочно и навсегда разорвать отношения со всеми своими друзьями. Теперь, кто хотел бы сделать это?

Эта статья была первоначально опубликована в «Беседе» С. Шьямом Сундаром, Бинджи Лю, Карлиной Дируссо и Майклом Кригером. Прочитайте оригинальную статью здесь.