У Суперкубка 2019 года была удивительная кость, которую нужно было выбрать роботам: вот почему

Есть два типа людей: те, кто смотрит Суперкубок (игру), и те, кто смотрит рекламу Суперкубка. Просмотр рекламы превратился в такой же вид спорта, как и в настоящий спорт, когда зрители жадно разыскивают модели. И в этом году одной из самых важных тенденций стало удивительно мрачное восприятие робототехники и технологий.

С 1970-х годов места чемпионата становятся все более горячими товарами; По сообщениям, CBS продал 30 секунд эфирного времени на сумму свыше 5,3 миллиона долларов за Суперкубок LIII этого года. В прошлом году количество игровых автоматов NBC превысило 5,2 миллиона долларов, а количество зрителей составило 103 400 000. Из-за потенциальной неожиданности, рекламодатели часто стремятся к культурному сочинению, с темами и тонами, которые колеблются между манипулятивно-эмоциональными - они наверняка любят заставлять нас плакать, а? - и безобидно с юмором. Это наследие в сочетании с рекламным характером рекламы сделало удивительно антиутонными оттенки многих воскресных рекламных роликов чем-то неожиданным.

В этом году, например, было несколько спотов «роботов», продвигаемых компаниями домашней безопасности SimpliSafe, TurboTax и Amazon, каждый из которых так или иначе затронул идею роботизированных недостатков. Pringles и Michelob ULTRA также подошли к теме с тем, что можно было бы разумно охарактеризовать как чувство экзистенциального страха (место Pringles было буквально названо Грустное устройство и показал устройство, похожее на Alexa, жалующееся, что она «никогда не узнает радости дегустации» Принглза, потому что у нее нет рук).

Почему рекламодатели не могут остановить Dunking на роботах

Есть причина, по которой люди быстрее видят антиутопические оттенки для робототехники, чем для других форм появляющихся технологий. Роботы по определению механизируют и заменяют человеческие задачи. В США на каждые 10 000 рабочих приходится около 200 установленных промышленных роботов. В период с 2015 по 2016 год это число выросло на семь процентов, что говорит о том, что использование роботов может удвоиться в следующем десятилетии. И когда недавно опросил Пью, 65 процентов американцев думали, что роботы и компьютеры, вероятно, заменят большую часть работы, выполняемой людьми в настоящее время (15 процентов из них уверены, что это произойдет). Большинство считает, что мир наводнен роботами и А.И. приведет к ухудшению качества жизни людей.

Большая часть тематической рекламы, посвященной робототехнике, воспроизводилась на основе этой дихотомии: компании любят роботов, но отдельные люди боятся их (легко понять, почему это так: производственный сотрудник стоит в среднем 36 долларов в час. Машина для совместной работы стоит 4 доллара). В некоторых местах люди мрачно изображены любящими роботов-хулиганов, которые, несмотря на свою автоматизированную эффективность и невероятно низкую стоимость для производителей, не могут ни почувствовать, ни попробовать. Роботы? Я сгорел!

Эти грустные пятна робота-мешка включали одно из показанных в рекламе от TurboTax, который представил робо-ребенка, единственная реальная цель которого в «жизни» - стать настоящим мальчиком CPA для TurboTax. Тщеславие? Эта детская мечта невозможна и никогда не случится, потому что у вас должны быть эмоции, чтобы быть человеком-помощником. В то время как рекламный ролик был призван подчеркнуть обещание TurboTax связать людей, ищущих налоговую помощь, с реальными людьми, более широкая картина - как этот сорванный робот-ребенок отреагирует после того, как ему будет отказано в единственной причине - не была потеряна для зрителей.

У всех нас будут кошмары о том, что @turbotax RoboChild убил нас сегодня вечером, верно?

- Паттон Освальт (@pattonoswalt) 4 февраля 2019 г.

Pringles также показывал вызов Alexa, хотя они никогда не называют явно устройство виртуального помощника, которое может точно рассчитать количество потенциальных комбинаций вкуса Pringle, но жалуется на свою неспособность узнать вкус трех Pringles в одном рту. В понедельник Принглс продолжил доить свою клятву, даже сменив свое имя в Twitter на Sad Device, участвуя в перевороте с Ram Trucks, который удвоился в комплексе неполноценности Sad Device.

Это круто, что вы можете нести 35,100 фунтов. Все, что я могу нести, это сокрушительный вес моей неспособности попробовать Принглс.

- Грустное устройство (@Pringles) 4 февраля 2019 г.

Наконец, был Michelob ULTRA, который управлял двумя рекламными роликами во время Суперкубка (другая их роль - актриса Зои Кравитц, снимающаяся в ASMR), и был еще одним брэндом, который участвовал в рекламной кампании «давайте похвалить-идиосинкразическое поведение человека». Их место показало робота, обгоняющего людей во всех видах спорта, от занятий спиннингом до гольфа. Но это заканчивается выстрелом побежденного робота, попавшего под дождь, беспомощно заглядывающего в бар, пока его сверстники общаются и пьют пиво. Мучительная ФОМО, но для человечества.

Чему меня научила эта реклама #SuperBowl, так это то, что роботы восстанут и убьют нас из-за Pringles и пива.

- Мэри Э. МакГлинн (@MaryEMcGlynn) 4 февраля 2019 г.

Но сорванная жажда мести робота Turbo Tax, роботы Super Bowl действительно предлагают нам, людям, радостное послание. Хорошо это или плохо, но люди получают большое представление о нашей самооценке от той работы, которую мы делаем, и именно это заставляет роботов в целом ощущать угрозу. Привлекая внимание к навыкам, которые роботы еще не могут принять, и радости, которых они, вероятно, никогда не получат, рекламодатели, стоящие за этими роликами, уменьшают беспокойство, которое эти роботы пробуждают в нас. По мере того, как технологии становятся все более масштабными в нашей жизни, компании, разрабатывающие их, становятся все более важными, чтобы казаться людьми.