C3 становится лучшим оружием убийства в телешоу

Лето - это время для руководителей телевидения, которые хотят составить расписание в прайм-тайм до того, как появится сентябрьское расписание. И в этом году ситуация становится еще более напряженной, поскольку сценарии сериала умирают на корню. Проблема, как выясняется, заключается в том, что C3, показатель, по которому рекламодатели оценивают охват шоу по ТВ, DVR и VOD в трехдневном окне, показывает трещины в телевизионной бизнес-модели.

Как сообщает AdAge, в этом сезоне уже прошли 27 телевизионных шоу со сценариями. Это число включает в себя хорошо (Парки и Отдых), плохо (селфи) и ранее выгодно (Два с половиной человека). Но с C3 в качестве измерительного стержня кажется очевидным, что эти шоу не будут последними. Показы, которые охватывают более молодую аудиторию, часто страдают от метрики, потому что Nielsen не включает мобильные устройства, и он замечает, когда люди не смотрят рекламу, что является реальной проблемой для шоу, нацеленных на контент младшей аудитории, чтобы сжать 30 вторые пятна.

C3 был разработан, чтобы доказать, что телешоу все еще охватывают широкую аудиторию, но это не то, что происходит. Объявления C3, как правило, показывают не более одной десятой рейтинга, что указывает на показ, которому, вероятно, понадобится более двух баллов, чтобы остаться жизнеспособным. И для каждого Gotham, который, возможно, был сохранен здоровенными номерами VOD, есть Месть, который, кажется, популярен среди не-рекламы, толпы планшетов.

То, что это означает для руководителей, отличается от того, что это означает для зрителей. Для руководителей это говорит о необходимости действительно сериализованного телевидения Игра престолов стилевые шоу, избалованные зрителями, которые не смотрят в прямом эфире. Это сложно, потому что сериализованные шоу - это кошмар синдикации (подумайте о Сейнфельд как платонический идеал синдицированного шоу). С другой стороны, тенденция C3 дает зрителям больше стимулов голосовать за свои глазные яблоки. Главная ирония в том, что для того, чтобы смотреть свои любимые шоу, людям придется смотреть не их любимое шоу.

Объявления - это плата за вход в сетевые телепередачи, но неясно, что поколение людей привыкло к тому, что цена за вход - это цена за вход в Netflix, желая заплатить своим временем.