Мерчендайзинг «Русалка» и «Охота на монстров» - следующий шаг китайской киноиндустрии

Несмотря на быстрое расширение, китайская киноиндустрия не испытывает проблем с ростом. С рекордными 6,78 миллиардами кассовых сборов за 2015 год, вызванных отечественными блокбастерами, такими как Охотник на монстров а также Русалка Китай сейчас является вторым по величине рынком кино в мире, сразу за Голливудом. В ближайшие несколько лет он обгонит мишурный городок. И теперь ожидается, что Китай добьется еще больших успехов на мировом рынке благодаря чему-то, что впервые было сделано голливудскими провидцами почти 40 лет назад: мерчендайзингу фильмов.

Голливудский Репортер В понедельник Пекинский международный кинофестиваль организовал свой первый ежегодный саммит по китайскому мерчендайзингу, на котором присутствовали высокопоставленные руководители голливудских и китайских кинематографистов, которые рассказали о новых направлениях исследований для растущей индустрии. Главным среди них была потребность в плане мерчендайзинга для китайских киностудий, которые хотят зарабатывать еще больше денег - за счет игрушек, кукол и других товаров, связанных с некоторыми из их крупнейших фильмов.

В соответствии с THR 80% доходов, связанных с кинематографом, приходится только на кассовые продажи. Сравните это с 30-процентным доходом от продаж билетов в Северной Америке, отсутствием альтернативного дохода и возможностью создать его в Китае, что становится еще более очевидным.

Саммит был призван создать прецедент для развития ключевых отраслевых практик, таких как законы об авторском праве, и даже для добавления мерчендайзинга в программы изучения фильмов в известных китайских университетах.

«Игрушки каждой страны производятся в Китае, так почему же мы не можем производить игрушки для своих собственных фильмов?», - заявил на конференции Джерри Йе, генеральный директор китайской студии Huayi Brothers Pictures. «Развитие индустрии ИС должно сначала иметь среду защиты авторских прав, чтобы защитить нашу ИС от подделок», - продолжил он. «В противном случае эти продукты будут только другой формой продвижения фильмов, а не очень хорошей формой».

Учитывая, что Голливуд не понимал, что они могут выжать еще больше долларов у киноманов, пока не появятся такие франшизы, как Звездные войны В конце 1970-х популяризировав идею связанного товара в Китае, зарождающийся кинорынок представляет собой увлекательное слияние тактики зарабатывания денег. Весь саммит - это захватывающий взгляд на богатых людей, которые понимают, что они могут быть очень богатыми, и соответственно стратегически позиционируют свои шахматные фигуры.

Но не все жадные руководители студии готовят свою казну. Креативы тоже высказались. Гонконгский режиссер Раман Хуэй, чей фильм Охота на монстров стал самым кассовым китайским фильмом за всю историю режиссера Стивена Чоу Русалка В этом году на саммите был представлен видеомонтаж, объясняющий упущенную возможность его собственного фильма.

Фильм о короле-волшебнике, снятом неуклюжим крестьянином, был полон маркетинговых возможностей, но из этого ничего не вышло. Хуэй, сам ветеринар из Голливуда, который работал над такими фильмами, как Шрек от Dreamworks, прежде чем он сделал Охота на монстров был хорошо осведомлен о том, что можно сделать. «Многие люди делали плохие подделки, и мы мало что могли сделать, потому что мы не делали никаких товаров для первого фильма», - сказал Хуэй на саммите. «В то время я сказал своему боссу:« Мы должны были начать это много лет назад ».

Теперь, когда они будут лучше понимать свои фильмы, китайская киноиндустрия будет стремительно расти. Ожидайте увидеть больше фильмов и игрушек, сделанных в Китае очень скоро.