Я путешествовал по Нью-Йорку с трупом Дэниэла Рэдклиффа для промо-тура швейцарского армейца

Там нет комиксов исходного материала для Швейцарский армейский человек и не является продолжением или перезагрузкой любимого фильма или телевизионной франшизы. Здесь нет канонических или мельчайших деталей персонажа, которые нужно подвергнуть сомнению, нет опровергаемых теорий или сюжетов, которые нужно подтвердить. Предстоящий фильм от режиссера, известного как «Дэниелс», является совершенно оригинальной работой, изобилующей воображением и визуальными чудесами, а это означает, что в сегодняшнем поп-культурном летнем кинематографическом ландшафте он, вероятно, обречен на безвестность.

Это работа A24, любимого кинопроката, который купил фильм после его громкой премьеры в Sundance, сделать все возможное, чтобы спасти Швейцарский армейский человек от такой судьбы. Из всех инди-обработчиков A24, вероятно, лучше всего подходит для этого; дистрибьютор из Нью-Йорка столь же креативен, как и фильм, над которым он работает. Но фильм о человеке, застрявшем на необитаемом острове (Пол Дано), который находит волшебный пукающий труп (Дэниел Рэдклифф), попадает в кинотеатры в тот же день, что и необъяснимое. День независимости продолжение. Это означает, что перед компанией по-прежнему стоит серьезная задача, требующая неординарных стратегий.

Именно так я и оказался в двухэтажном автобусе с Дэниелом Рэдклиффом и его безжизненным дублером.

В разгар летнего киношного сезона очевидно, что А24 не сможет получить какую-либо значительную поддержку СМИ с помощью традиционной маркетинговой кампании. Студия создала достаточно позитивной воли со своими странными твитами и нетрадиционными фильмами, которые блоггеры очень охотно покупают в своих выходках - особенно, если их кормят. Итак, нас в понедельник пригласили в офис A24 на 27-й улице, где мы сели в «Shake Shack», а затем погрузили в двухэтажный автобус с трупом в натуральную величину, похожим на Дэниела Рэдклиффа, сидящего на заднем сиденье.

Мэнни о городе: День 1 #SwissArmyMan pic.twitter.com/4jn6WxD561

- A24 (@ A24) 6 июня 2016 г.

Это сработало почти слишком хорошо: сразу же люди начали делать селфи с грязной секс-куклой Гарри Поттера, и первым вопросом был двухчастный вопрос о бесплатной рекламе: «Можем ли мы написать об этом в Твиттере, и у вас есть хэштег?»

Ответы: да, и просто #SwissArmyMan.

В конце концов, автобус начал свой обход вокруг Манхэттена, с запланированными остановками в основных туристических достопримечательностях, чтобы привлечь внимание к видео, воспроизводящемуся на стороне автобуса. Измученные, спешившие нью-йоркцы точно не стекались в автобус (их ничто не смущало) - пока некоторые не заметили присутствие специального гостя, который сел в Челси: сам Рэдклифф во плоти.

Он взял несколько вопросов от прессы на борту (один из которых был запрос на селфи), и рассказал о безграничном творчестве Дэниела и о том, как весело он будет продвигать этот фильм.Это, безусловно, новый вид экранной роли для него; он безжизненен на протяжении большей части фильма, и его персонаж трупа медленно учится говорить и проявлять эмоции очень по-франкестински (его пукающие заклинания происходят с самого начала). Рэдклифф долго принимал вызовы - помните, когда он раздевался на сцене между Гарри Поттер фильмы? - и искренне казался восторженным, чтобы быть там. Конечно, не повредило, что все в автобусе хотели взять с собой Селфи.

Я и #DanielRadcliffe и Дэниел Рэдклифф. @swissarmyman pic.twitter.com/ci00ioImVs

- Дрю Грант (@videodrew) 6 июня 2016 г.

Двойник трупа Рэдклиффа, который использовался в фильме, будет гастролировать по всей стране, с остановками в Лос-Анджелесе, Чикаго, округ Колумбия и Денвере - не случайно, на высококачественных кинорынках, где именно Швейцарский армейский человек Будет выпущен.

Это то, что независимые студии должны делать сейчас, чтобы привлечь к себе внимание в течение более продолжительного летнего сезона фильмов. Недостаточно написать в Твиттере или назначить актера на ток-шоу, или даже пригласить его на подкаст. Дистрибьюторам приходится создавать уникальные события и получать дружескую прессу, многие из которых отчаянно пытаются писать о вещах, отличных от фильмов о супергероях, чтобы распространять информацию. Это не так уж и отличается от сезона наград, но без престижа, автоматически привязанного к этим фильмам (я бы дал награду за более пугающий, чем ожидалось, фильм о трупе пердежа, но у меня нет бюллетеня «Академия»), вызов привлечь общественность к заботе вообще еще больше.

Кто знает как Швейцарский армейский человек сделаю в кассе. Он, конечно, обладает некоторой звездной силой, но у него супер жесткая конкуренция; вместе с День независимости, это идет вразрез с военным эпосом Мэтью МакКонахи Свободное государство Джонс и спорный фильм Николаса Виндинга-Рефна, Неоновый демон, что должно привлечь такую ​​же хипстерскую аудиторию, как Швейцарский армейский человек, Но ясно, что, по крайней мере, ни один путь для творческого продвижения не останется неисследованным, никакая возможность схватить некоторые глазные яблоки не будет потрачена впустую - даже если для этого потребуется движущийся рекламный щит.