Сага Fine Bros - это притча для создателей цифрового контента

В конце января мегазвезды YouTube The Fine Bros объявили о плане расширения своей имперской видео-реакции, выпустив эксклюзивные инструменты для продюсеров, которые хотели внести свой вклад в расширение своей империи контента. Это была оригинальная, хотя и смутно определенная, деловая инициатива, преданная миру с неограниченным энтузиазмом и очень немногими деталями. Интернет читал между строк и не ценил то, что нашел. Fine Bros пытались претендовать на право владения концепцией «реагировать», торговой маркой, которая так или иначе прошла без инакомыслия. Два миллиона подписчиков отказались от Fine Bros. По иронии судьбы, ни одному из них не предъявили иск за реагирующих.

Скандал - если мы можем так его назвать - не был бы таким заметным, если бы публичное объяснение Fine Bros не было смущающим образом. Первый и второй раунд публичных извинений прозвучал, когда The Fine Bros напали на их последователей за то, что они не поняли принципов закона об авторском праве в Соединенных Штатах - и объяснили, что без такой защиты у нас не было бы сетевых ресторанов или старых хлопковый джин или что-то еще. Это был отвратительный аргумент. В то время как Fine Bros Entertainment сделали огромный кусок контента в пространстве реакции - сотни чрезвычайно популярных видеофильмов о детях, реагирующих на события из других десятилетий, или о том, как взрослые едят / смотрят / испытывают что-то новое - они никогда не создавали что-то новое. Fine Bros никогда не изобретали Биг Мак или новый способ изготовления хлопковой футболки.

В конце концов, команда Fine Bros продолжила эту великую американскую традицию делать то, что правильно, после исчерпания всех других вариантов. Они выпустили свою торговую марку под залог, и Центр Мира Реакции был отменен. Затем прошел месяц.

Что теперь?

Они вернулись к 13,7 миллионам подписчиков и выпускают крупные видео по крайней мере каждые два дня.

Присущее им благословение в средствах массовой информации, которые они создают, заключается в том, что никто не ищет Fine Bros для самоанализа. Никто не надеется, что Fine Bros примет новый удивительный творческий оборот. Никто не надеется, что Fine Bros сделает что-либо, кроме как показать глупых детей в шоке от чего бы то ни было. Они хороши в этом, и они вернулись к этому. Довольно легко забыть то, что случилось. У YouTube как средства массовой информации, кажется, нет длинной памяти, что имеет смысл, поскольку у него нет длинной истории.

Среди поклонников многих создателей YouTube также есть ощущение, что Fine Bros были просто впереди. Реакция World Hub могла бы предоставить некоторым потенциальным создателям очень интересную платформу для саморекламы, если бы это не походило на нападение на медиа-экосистему. Проприетарное программное обеспечение было бы здорово, но звездочка в конце предложения была слишком большой, а печать внизу страницы была слишком хороша. Пахло злом.

Но Fine Bros не злые.

Попытка найти кого-то, кто мог бы сказать что-то плохое о Бенни и Рафи Файн, действительно трудна в офлайне. Судя по всему, они восхитительные и честные парни - как лично, так и профессионально - с блестящим умом для такого рода усилий и искренним желанием поддержать других. Вероятно, то, что они пытались создать бренд для себя, не признавая, что YouTube на каком-то уровне является игрой с нулевой суммой. Обещали уважать видео реакции других людей, но алгоритмы работают не так, как заметили некоторые пользователи YouTube.

В «Fine Bros» нет ничего общего с реакцией Интернета на их «реакцию» на торговую марку, указывающую на то, что они активно плохие парни. Они приняли удар, извинились и поправились. Это на самом деле отрадно, что скандал может приходить и уходить так быстро в Интернете. Интернет ненавидел Fine Bros в течение недели, а затем пошел дальше. Все получилось. Это важный урок для создателей, которые хотят сделать что-то большое. Не будь злым, конечно, но и не будь осторожен. Интернет не может забыть как таковой, но он действительно прощает.