Тейлор Свифт: Волна регистрации избирателей объясняется исследованиями в области психологии

Тейлор Свифт в одиночку вызвала рост числа избирателей, когда в воскресенье она нарушила свое длительное политическое молчание, чтобы поддержать кандидатов в Конгресс от демократов. По данным портала регистрации избирателей Vote.org, за 24 часа после того, как Swift опубликовала свое беспрецедентное заявление среди 112 миллионов подписчиков в Instagram, на сайте появилось множество новых пользователей. Хотя это может показаться огромной властью для знаменитости, даже столь влиятельной, какой обладает Свифт, психологические и маркетинговые исследования показывают, что на самом деле она особенно склонна влиять на избирателей.

«Знаменитости действительно хорошо умеют привлекать людей к поиску дополнительной информации, поэтому фанат может проверить, как зарегистрироваться для голосования», - говорит доктор философских наук, адъюнкт-профессор Университета Северного Техаса Гвен Нисбетт. обратный.

В этом посте Свифт объяснила, как ее совесть привела ее к публичной поддержке бывшего губернатора-демократа Фила Бредесена, который бросает вызов республиканцу Марше Блэкберну на место в сенате США в Теннесси, и представителя демократов в США Джима Купера, который баллотируется на переизбрание. Эффект был глубоким. «У нас до 65 000 регистраций в течение одного 24-часового периода с момента поста Т. Свифта», - сказал Камари Гатри, директор по коммуникациям для Vote.org. Новости Buzzfeed, В течение всего августа было зарегистрировано всего 56 669 новых регистраций избирателей. Свифт победил это в одном день.

И все же, в свете исследований в области коммуникаций и рекламы одобрения знаменитостей, этот сильный ответ на одобрение политическими кандидатами главной знаменитости вовсе не удивителен.

Посмотреть этот пост в Instagram

Я пишу этот пост о предстоящих промежуточных выборах 6 ноября, на которых я буду голосовать в штате Теннесси. В прошлом я не хотел публично высказывать свои политические взгляды, но из-за нескольких событий в моей жизни и в мире за последние два года я чувствую себя совершенно по-другому. Я всегда имел и буду отдавать свой голос, основываясь на том, какой кандидат будет защищать и бороться за права человека, которые, я считаю, мы все заслуживаем в этой стране. Я верю в борьбу за права ЛГБТ и то, что любая форма дискриминации по признаку сексуальной ориентации или пола НЕПРАВИЛЬНА. Я считаю, что системный расизм, который мы все еще видим в этой стране по отношению к цветным людям, ужасен, отвратителен и распространен. Я не могу голосовать за кого-то, кто не захочет бороться за достоинство для ВСЕХ американцев, независимо от их цвета кожи, пола или того, кого они любят. За Сенатом в штате Теннесси баллотируется женщина по имени Марша Блэкберн. Столько, сколько я имел в прошлом и хотел бы продолжать голосовать за женщин в офисе, я не могу поддержать Маршу Блэкберн. Ее голосование в Конгрессе ужасает меня. Она проголосовала против равной оплаты за женщин. Она проголосовала против Закона о повторном утверждении закона о насилии в отношении женщин, который пытается защитить женщин от насилия в семье, преследования и изнасилования на свиданиях. Она считает, что предприятия имеют право отказаться от обслуживания однополых пар. Она также считает, что они не должны иметь права вступать в брак. Это не мои ценности Теннесси. Я буду голосовать за Фила Бредесена за Сенат и Джима Купера за Палату представителей. Пожалуйста, ознакомьтесь с кандидатами, работающими в вашем штате, и голосуйте, основываясь на том, кто наиболее точно представляет ваши ценности. Для многих из нас мы никогда не найдем кандидата или партию, с которыми мы на 100% согласны по каждому вопросу, но мы все равно должны проголосовать. Так много умных, вдумчивых, самообеспеченных людей за последние два года исполнилось 18 лет и теперь имеют право и привилегию подсчитывать свой голос. Но сначала нужно зарегистрироваться, что быстро и легко сделать. 9 октября - последний день регистрации избирателей в штате Теннесси. Зайдите на voice.org, и вы сможете найти всю информацию. Счастливого голосования! 🗳😃🌈

Тейлор Свифт (@taylorswift) опубликовал пост

Молодежи нравятся нетрадиционные источники информации

В исследовании 2010 года по поздним программам в Журнал вещания и электронных СМИ Медиа-исследователь Барри Холландер показал, что молодые избиратели предпочитают узнавать о политических кампаниях из нетрадиционных источников. Он также обнаружил, что молодые люди, которые узнают о политических кампаниях из ночных шоу, также показывают немного лучшее признание информации из кампаний. Достигнув молодых людей, которые могут отказаться от традиционной политической кампании, Свифт может оказать аналогичный эффект.

Нисбетт также отмечает, что многие люди имеют «парасоциальные» отношения со знаменитостями - в которых фанат привязан к знаменитости, но знаменитость не имеет привязанности к фанату - что делает одобрение знаменитости особенно значимым.

«Хотя эти отношения только односторонние, они могут быть такими же сильными, как и межличностные отношения», - говорит она. «Так что Тейлор, говорящий« иди голосуй », может быть как друг, говорящий кому-то, чтобы он пошел голосовать».

Заслуживающие доверия знаменитости делают заслуживающих доверия индоссантов

Чтобы привлечь впечатлительных молодых избирателей, имело бы смысл, чтобы политическая поддержка знаменитости вызывала доверие. А в 1991 году в Журнал рекламных исследований показал, что опыт знаменитости по теме действительно является наиболее важным фактором в их способности влиять на решения потребителей.

Когда речь заходит о Swift, этот критерий является смешанным. Для поклонников и ненавистников ее давнее молчание по политическим и социальным вопросам было больным пятном на репутации артиста, но ее личный опыт как жертвы в широко публичном случае сексуального посягательства укрепляет ее авторитет и поддерживает идею, что она была перемещена по совести, чтобы выступить против таких кандидатов, как Блэкберн, который выступил против прав женщин и предотвращения сексуального насилия. Это даже не говоря о том факте, что любой гражданин, демонстрирующий знакомство с результатами голосования политика, особенно впечатляет. В этом отношении опыт Свифта дает ей все необходимое доверие.

Спонтанные одобрения знаменитостей могут показаться более подлинными

Несмотря на жесткую критику за аполитичность, долгое молчание Свифта могло сыграть роль в том, чтобы ее одобрение выглядело более достоверным. Исследование 2017 года о политических одобрениях спорных знаменитостей показало, что избиратели с большей вероятностью проголосуют за кандидата, когда кажется, что одобрение знаменитости было идеей знаменитости. Тот факт, что Свифт редко говорит о политике, может поддержать этот призыв, говорит Нисбетт, соответствующий автор исследования 2017 года.

«Как будто уникальность апелляции оказывает большее влияние, потому что фанаты этого не ожидали», - говорит она. Но, опять же, ее привлекательность во многом зависит от того, считают ли ее поклонники это заслуживающим доверия, и считают ли они, что это имеет смысл от нее. «Так что для поклонников Тейлор Свифт, если они находят ее способной принимать политические решения и одобрение демократов падает в русле ее репутации, то, возможно, у вас есть поклонники, вдохновленные ее призывом. Это, конечно, может иметь неприятные последствия для фанатов, которые считают обращение неуместным с тем, как они ее видят ». Например, если фанаты всегда предполагали, что музыкант был республиканцем (или просто аполитичен), они могли бы разочароваться в откровении.

Могут быть и другие недостатки

В этом исследовании 2017 года об одобрении знаменитостей, исследователи также обнаружили, что одобрения от спорных знаменитостей могут повредить кампании, особенно если кандидат публично одобряет одобрение.

«Если кандидат делает комментарий, наши исследования показывает, это может сделать еще хуже для избирателей, которые не ценят одобрение спорной знаменитости в первую очередь,» Кристиан фон Сикорский, доктор философии, старший научный сотрудник связи в университете Вена в Австрии и первый автор статьи, рассказывает обратный, Бредесен, похоже, воодушевлен одобрением Свифта, и написал в Твиттере множество ссылок на него.

Сегодня последний день, чтобы зарегистрироваться для голосования в Теннесси. Вы на 100% уверены, что зарегистрировались для голосования? Зайдите на http://t.co/cgW7OXKhaI, чтобы узнать.htp: //t.co/DdcNppLzMf

- Фил Бредесен (@PhilBredesen) 9 октября 2018 года

Спорное утверждение только один потенциальный риск, хотя.

Исследование психологии маркетинга 2013 года об одобрении продуктов знаменитостей в Психология и маркетинг показало, что когда знаменитости поддерживают несколько продуктов, потребители могут запутаться в том, какие продукты они одобряют, но в случае Свифта ее единственная политическая поддержка дает четкое сообщение. Кроме того, в 1995 году документ о роли знаменитостей в общественных движениях в Социальный запрос показал, что репутация или повестка дня знаменитости могут затмить проблему, делая их одобрение больше отвлекающим, чем оно того стоит.

Будучи звездой с самопровозглашенной «большой репутацией», еще неизвестно, отразится ли влияние Свифта на регистрацию избирателей на победы на выборах для ее предпочтительных кандидатов. Что ясно, так это то, что ее заявление повлияло на ее репутацию у президента Дональда Трампа, индоссанта из Блэкберна, который шутил после ее поста: «Допустим, мне сейчас нравится музыка Тейлора примерно на 25% меньше, хорошо?»