Что такое когнитивная экономика? Понимание мира с помощью новых типов данных

Экономика - это не просто игра чисел. Человеческая иррациональность настолько неразрывно связана с человеческой потребностью рационализировать, что финансовые решения часто принимаются, когда наши сознательные мозги удерживают наши эмоции за выкуп. Из-за этого у исследования денег есть определенные ветви, посвященные изучению взаимодействия человека с деньгами. У мрачной науки есть генетическая, экспериментальная и неврологическая ветви. Тогда есть когнитивная экономика, экономика того, что происходит в сознании людей.

Когнитивная экономика характеризуется уникальным использованием данных. Вместо того, чтобы уклоняться от рынков или подключать датчики к предметам, экономисты, работающие в области познания, полагаются на опросы, интервью и отношения. Тем не менее, внутренняя динамика когнитивной экономики все еще зависит больше от числовой стороны экономики, чем от психологии. Эта область исследования может помочь исследователям понять, что ищут люди, будь то успешный выход на пенсию или просто общее счастье, и как политика может формировать или изменять этот поиск.

обратный рассказал Майлзу Кимбаллу, профессору экономики и исследований в Мичиганском университете, о своей выбранной области. Кимбалл, исследовательский центр в Центре изучения народонаселения и научный сотрудник Национального бюро экономических исследований, иногда подрабатывает обозревателем кварцевый, Он проводит много времени, размышляя о роли познания в нашей внутренней и финансовой системах.

Это интервью было отредактировано и сжато, но не слишком, потому что Кимбалл очень интересный.

Почему эту область исследований называют когнитивной экономикой и как она является аналогом когнитивной психологии?

Определение, которое я придумал, заключается в том, что когнитивная экономика - это то, что находится в умах людей. Это в основном отрасль поведенческой экономики. Поведенческая экономика - это очень широкая область изучения всего того, что не должно происходить в соответствии с традиционной экономической теорией. Экономисты обучены определять, когда кто-то делает что-то странное - их поведение кажется запутанным, они не совсем понимают ситуацию. Цель экономиста - рассказать о мотивах людей, о том, чего они пытаются достичь; их предпочтения.

Исторически, первое, что сделал поведенческий экономист, это попытался задокументировать то, что люди делают, когда их действия выглядят странно с точки зрения стандартной экономической теории. Мой путь, как когнитивного экономиста, состоит в том, чтобы смотреть на причины Зачем у них есть эти предпочтения. Первая категория объяснений заключается в том, что стандартная экономика хороша, но может быть что-то более глубокое, чего вы просто не видели, даже если то, что вы делаете, имеет смысл в соответствии со стандартной экономической теорией. Как и любая научная дисциплина, одна из задач экономики - понять, как устроен мир. Пытаясь понять, почему люди делают то, что они делают, как общество объединяется, и как это вписывается в политическую точку зрения - экономика взяла на себя задачу помочь людям получить больше того, что они хотят. И мы можем использовать данные, чтобы получить хорошее представление о том, что это такое. Например, цель состоит в том, чтобы использовать эти данные для влияния на государственную политику, чтобы люди понимали, когда требовать выплаты пособий по социальному обеспечению.

Итак, является ли работа когнитивной экономики, в частности, выяснять, чего хотят люди, а затем пытаться помочь им достичь этого?

Это, безусловно, элемент. Если люди не знают что-то - то, что экономисты называют несовершенной информацией - у нас сейчас есть модели, которые очень хорошо справляются с этой несовершенной обработкой информации. В жизни, конечно, есть много вариантов, которые действительно сложны, особенно на финансовом рынке, которые вы можете не понять правильно. Обман не обязательно полагается на ложь - вы можете раскрыть все мелким шрифтом и все же обмануть людей. Сколько из нас нажали «да» на пользовательских соглашениях, не понимая реальной стоимости того, что происходит? Некоторые государственные учреждения, такие как Бюро финансовой защиты потребителей, используют когнитивную экономику, чтобы обеспечить хорошие результаты людям, которые могут не справиться со сложностями финансовых продуктов.

Это интересно, потому что у людей представление о компаниях таково, что у них есть хитрые продукты, и они могут получать большую прибыль от людей. Это на самом деле сложнее, чем это. Можно получать прибыль, обманывая людей, что приведет к увеличению прибыли фирм в отрасли.В конце концов, получается, что люди, которые умнее среднего, получают эти продукты дешевле, а люди, которых легко обмануть, платят через нос. Вы видите это с льготными периодами кредитной карты. Люди, которые действительно умны о том, как они используют свою кредитную карту, фактически получают ссуды с нулевым процентом. Но это за счет людей, которые думают, что они будут разумными, используя свою кредитную карту, но потом не понимают, сколько вещей произойдет, и от этого будет трудно сделать это. Это простой пример, но есть еще много, что вы можете пройти! Компании могут обанкротиться, как будто они просто пытаются получить прибыль, обманывая людей, но достаточно интересно, что в итоге они становятся менее умными людьми, субсидирующими умных людей.

Чем когнитивная экономика отличается от других областей экономических исследований?

Различные отрасли экономики имеют разные характерные типы данных. Есть область под названием нейроэкономика, где вы делаете сканирование мозга людей. Вы заставляете их принимать экономические решения, и вы используете черепа, которые будут регистрировать активность мозга с помощью ЭЭГ. Несколько скромнее, когнитивная экономика - это опрос. Это может быть объединено с лабораторными данными и нейроэкономикой, но его хлеб с маслом - данные опроса. Вы спрашиваете людей, что они думают, что они чувствуют, и у вас есть доступ к их уму, спрашивая.

Итак, опросы являются ключом?

Ну, когнитивная экономика это все о людях! Это отрасль поведенческой экономики, а сама экономика действительно граничит с психологией. Фактически, некоторые люди хотели назвать это «психологией и экономикой», но я думаю, что когнитивная экономика более описательная. Я не хочу преуменьшать влияние психологии на экономику, я просто говорю, что если бы экономисты никогда не читали литературу по психологии, поведенческая экономика все равно возникла бы.

Как вы проводите свои исследования?

Разрабатывая опросы и анализируя ответы с командой. Дэн Бенджамин и я начали эту инициативу, и мы только что закончили разработку опроса о том, как люди оценивают кандидатов в президенты и используют шкалу сложным образом. Идея состоит в том, чтобы сравнить, предпочли бы вы, скажем, Берни Сандерс стать президентом наверняка или проснуться в день выборов с выборами между Хиллари Клинтон и Дональдом Трампом, в которых любой из них имеет реальный шанс на победу.

Мы прилагаем все усилия, чтобы сделать вопрос понятным - это уравновешивание. С одной стороны, у нас есть экономическая концепция, которую мы хотим получить. Это называется ожидаемым рейтингом полезности. Мы пытаемся получить рейтинг точно между вашим лучшим и худшим кандидатом, где находятся другие кандидаты. Это мощная экономическая теория, и мы не можем пойти на компромисс. Возможно, вы могли бы придумать вопрос, который сформулирован проще, но тогда у нас не будет экономической концепции в конце. Попытка получить вопросы опроса, которые имеют определенную точность для них, является довольно хитрым.

Если вы только опрашиваете людей о том, что они сделали, или если вы используете данные фирм о том, что они купили, это считается стандартной экономикой, а не когнитивной экономикой. Но если вы спрашиваете их о том, о чем они думают, что они хотят, то это становится когнитивной экономикой. Иногда мы заканчиваем работать над одним вопросом в течение недели.

В вашем блоге есть один раздел, озаглавленный «Итак, вы хотите спасти мир». Как вы думаете, какую роль играет когнитивная экономика в превращении общества в более плодотворное место для всех?

Инициатива, о которой я упоминал ранее, - это Инициатива по измерению благополучия. Мы рассматриваем экономику счастья как часть когнитивной экономики. Когда спрашиваешь о том, что у людей на уме, это не просто математика, которую они делают, но их чувства, когда они делают это. Многие правительства предприняли довольно сильный толчок к тому, чтобы по существу провести измерения национального благосостояния. Широко признано, что валовой внутренний продукт неадекватен для представления того, что волнует людей. Мы должны учитывать такие вещи, как отношения людей с их семьей, их романтические отношения, желание иметь смысл в жизни - мы могли бы продолжать и продолжать. Для этих проектов мы садимся и пытаемся разработать вопросы опроса для всего, что мы можем придумать, что-то на абстрактном уровне. Прямо сейчас у нас есть список из 120 - есть много вещей, которые люди хотят!

Что касается того, что правительства сделали до сих пор, то, например, у Соединенного Королевства есть вопросы о том, насколько вы счастливы, насколько вы довольны своей жизнью, насколько вы обеспокоены, чувствуете ли вы, что ваша жизнь того стоит, и так далее, Они собрали много данных об этом, но мы не думаем, что этих нескольких вопросов достаточно, чтобы охватить набережную. Мы надеемся, что 120 отлично справится с измерением того, насколько хорошо кто-то есть.

Люди смотрят на то, как тратятся деньги, потому что деньги создают данные. Но это только один элемент - эта оценочная карта должна включать такие факторы, как, если человек чувствует, что у него дела идут лучше, чем в прошлом году; как они чувствуют влияние различных правительственных политик. Вам также необходимо провести рандомизированные испытания и попробовать разные варианты, чтобы понять, что заставляет людей чувствовать себя лучше.

Вам приходится сталкиваться с фактами, что большинство государственных политик, если у вас есть А / Б-тест, сделать это одним способом, сделает его лучше для некоторых людей и хуже для других людей - особенно когда вы думаете о чем-то вроде налогов, Есть только несколько способов сделать всех лучше, и даже тогда у вас, вероятно, будет несколько человек, которые окажутся в худшем положении. Тем не менее, в обществе становится лучше, когда у людей есть статистическое агентство - вы начинаете определять тонкие способы, которые могут сделать всех лучше.