Что нужно, чтобы заставить вас выйти из Facebook? Новое исследование предлагает цену

Это стало общим рефреном в социальных сетях: необходимость выйти из «приложения», чтобы деактивировать, отойти от часов прокрутки. В течение года эта тенденция неуклонно развивалась на фоне постоянно растущих скандалов, связанных с конфиденциальностью, которые достигли крещендо во вторник вечером после Нью Йорк Таймс По сообщениям Facebook, такие партнеры, как Spotify и Amazon, могут просматривать личные данные без разрешения пользователя.

Этот последний скандал, похоже, заставил людей задуматься о прыжках с корабля, по крайней мере, согласно запросам Google, которые показывают более 1250 процентов всплесков поисков, содержащих слова «как удалить учетную запись Facebook 2018.» В течение года большая Возник вопрос: что на этом этапе нужно, чтобы люди действительно начали уходить? К счастью, в новом исследовании есть ответы не только о Facebook, но и о том, как люди оценивают бесплатные продукты.

«Что происходит, когда вы имеете дело с доступом к товару бесплатно?», - рассказывает профессор экономики в колледже Кеньон и ведущий автор Джей Корриган. Inverse. «Что если мы заплатим им, чтобы они прекратили пользоваться услугой, к которой у них уже есть доступ?»

1 / Некоторые личные новости: я решил покинуть Facebook примерно в конце года. Я делаю это - после того, как нахожусь в Facebook в течение почти 12 лет - потому что мои собственные ценности, политика и действия Facebook разошлись до такой степени, что мне там уже не комфортно.

- Уолт Моссберг (@waltmossberg) 17 декабря 2018 г.

Сколько вы должны заплатить, чтобы заставить кого-то выйти из Facebook

В исследовании, опубликованном сегодня в PLOS ONE Исследователи из Университета Мичигана, Университета Тафтса и Кеньон-Колледжа в Огайо говорят, что они рассчитали потенциальную стоимость ухода из Facebook, то есть то, что, по мнению существующих пользователей, им нужно заплатить, чтобы деактивировать свои учетные записи, на основе серия аукционов. На каждом аукционе группы людей или отдельных лиц предлагали цену за приемлемый платеж, чтобы заставить их деактивировать Facebook. Участники получили реальные деньги, когда показали доказательства.

Ценник? В среднем 1000 долларов, достаточно, чтобы придать новый смысл GoodFellas -Lin-Turn-Millennial-addage: «Черт возьми, плати мне». Корриган говорит, что в прошлом он экспериментировал с аукционами, чтобы оценить, какие вещи, такие как электронные сигареты и ГМО, стоят людям. Аукционы являются идеальным местом для оценки восприятия ценности, потому что участвующие люди сталкиваются с реальными финансовыми последствиями для принятия решений.

Facebook также оказался идеальной моделью для проверки того, сколько люди будут платить за чувство «подключенности», так сказать. Facebook является самой популярной социальной платформой в мире, с более чем 2 миллиардами пользователей по всему миру, и с 2004 года она является лидером в принятии социальных сетей (и зависимости). Вы можете использовать его совокупность приложений для обычных постов, но для обмена сообщениями и изображениями. делиться, транслировать в прямом эфире и даже отправлять друг другу деньги.

Почему люди не выходят из Facebook

Когда исследователи объединили свои результаты, они были удивлены не только той ценностью, которую пользователи, по-видимому, представляют в Facebook, но и несоответствием между реальной пользовательской ценностью и ее оценкой акционерами. По оценкам исследователей, для акционеров Facebook, например, ваша ценность как пользователя Facebook составляет где-то менее 200 долларов.

«Как это ценно для акционеров, так и для реальных пользователей», - объясняет Корриган.

Корриган говорит, что он подозревает, что Facebook провел подобное исследование, измеряя ценность их платформы для пользователей. Но нет никакого реального способа извлечь выгоду из этих цифр, говорит Корриган, который не связывался с FB. Конечно, люди могут назвать цену за деактивацию своих учетных записей. Но если бы Facebook был обвинять подобная цена - или любая цена, если на то пошло - люди почти наверняка обратились бы к другой платформе, такой как MySpace. Альтернативы могут быть не столько централизованным, популярным центром, но они бесплатны.

И конечно, все эти данные были собраны до этот последний скандал. 1000 долларов, безусловно, много денег для большинства людей. Но это также та цена, которую люди готовы были заплатить за услугу, которая, хотя она и не была совершенно прозрачной в плане конфиденциальности, по крайней мере, казалось, приводила в порядок ее действие.