Что такое Тик Ток? Приложение наводняет социальные медиа рекламой и партнерством

Технически, Musical.ly мертв, и Vine уже несколько лет катится в могиле. Но дух секундных видеороликов о синхронизации губ подростками, Леле Понс, притворяющийся забавным и бесконечным, порой опасным мемом, бросает вызов жизни в приложении Tik Tok.

Суть потокового успеха заключается в его долговечности или ее отсутствии. В период расцвета Vine он выкачивал будущие YouTubers за шесть секунд или меньше, пока приложение больше не могло себе это позволить. Со-создатель Vine Рус Юсупов остановился на HQ Trivia, потенциально недолгом интернет-игровом шоу с неограниченным количеством участников. Виноградная лоза 2.0 умерла еще до того, как получила возможность дышать. А Musical.ly, его преемник, был поглощен базирующейся в Пекине технологией ByteDance, потоковой машиной, надеющейся привлечь внимание американских подростков, зависимых от приложений.

Мы рады продолжить это путешествие с вами! ️ ️ Покажите нам, как вы #makeeverysecondcount. ⏰🔥

Сообщение, опубликованное TikTok (@tiktok) в

Что такое Tik Tok и почему так много рекламы для него?

К чести, Tik Tok, известный в Китае как Douyin, является самым быстрорастущим приложением в мире. Запущенный в сентябре 2016 года, он имел 150 миллионов пользователей, прежде чем запустил Musical.ly, который имел в своем распоряжении 100 миллионов уникальных пользователей. Теперь брендинг на Tik Tok включает в себя «musernames», тот же самый lingo Musical.ly, который используется с его «Museers», а сама иконка приложения является объединенным логотипом как Tik Tok, так и Musical.ly.

После загрузки приложения вы можете смотреть видео Tik Tok без создания учетной записи, но если вы решили создать свой собственный профиль, вы можете следить за другими «музеями», такими как видео, и, конечно же, создавать свои собственные. Интерфейс похож на Snapchat с возможностью добавления звуков и фрагментов песен из обширной библиотеки 15-секундных клипов Tik Tok. Существует также множество параметров специальных эффектов, фильтров и возможность добавлять видео, созданные вами прямо с телефона.

Предполагается, что часть привлекательности Tik Tok является более широким жанром, чем стандартная плата за проезд Musical.ly. В отличие от Vine, в центре внимания по-прежнему музыка, а не комедия. Видео Tik Tok в значительной степени ограничено, да, синхронизацией губ, но также и танцами, паркуром, вызовами, магическими трюками, «неудачами», дабами губ и даже «эстетикой». Это не особенно новаторское, и многие призывы определенно связаны от сексуальных нарядов и танцевальных движений - некоторые из тех черт, которые загорелись Musical.ly.

Может ли Тик Ток быть успешным в потоковой экономике?

Вы когда-нибудь слышали о Live.ly или Captioned? Вы уже загрузили приложение IGTV? А как насчет YouTube Red, каков статус вашей подписки? У вас, вероятно, нет ни одного из этих продуктов, ни интереса к ним, верно? Посмотрим правде в глаза: YouTube и Instagram сами по себе являются миниатюрной экономикой, но до сих пор оказалось невозможным повторить успех обоих. Vine и Musical.ly были веселыми, пока они продолжались, но их звезды обращаются к монетизации YouTube, спонсорству Instagram и заключению сделок с брендами, когда дело доходит до зарабатывания на жизнь.

От одного взгляда к другому - мое второе видео #transformation на http://t.co/GwOu5JHt1l #TikTok

Немного веселья Между съемками! Shoot pic.twitter.com/qFdjskvy9r

- Крити Санон (@kritisanon) 6 августа 2018 г.

Кроме того, эти платформы основаны на создании аудитории с располагаемым доходом. Рекламы было недостаточно, чтобы спасти Vine, и у Tik Tok, похоже, еще нет места для рекламы. «Музеи», создавшие успешные бренды, такие как Лорен Грей, семья Лабрантов и Бэби Ариэль, имеют некоторую комбинацию торговых рядов, неоперившихся музыкальных карьер и, что самое важное, канал на YouTube.

Конечно, возможно и, казалось бы, легко стать прибыльным влиятельным лицом в социальных сетях. Но это занимает более 15 секунд славы. Вопрос в том, сможет ли Тик Ток так долго удерживать чье-то внимание?