Что хотят увидеть китайские зрители?

Несмотря на сильный маркетинговый толчок в последние месяцы, Warner Bros. ' Бэтмен против Супермена не удалось связаться с китайскими киноманами. После разочаровывающих первых выходных, фильм увидел, что его доходы упали почти на 80 процентов в кассах страны за вторую неделю, самое большое падение за всю историю голливудского фильма о супергероях. Несмотря на то, что фильм собрал почти 90 миллионов долларов, фильм о создании DC Universe не оправдал прогнозов аналитиков на 200 миллионов долларов.

Это, конечно, не первый случай, когда голливудская студия не достигла уровня успеха, которого они ожидали в китайских кинотеатрах; было несколько недавних громких разочарований. И это очень важно, так как в ближайшие годы успех в Китае будет важнее, чем когда-либо.

Второй по величине (и растущий) кинорынок в мире до сих пор остается загадкой для голливудских инсайдеров. На сегодняшний день, казалось бы, невозможно предсказать, как фильм будет в китайских театрах. Бэтмен против Супермена танк, например, но в прошлом году Форсаж 7 уничтожил китайскую кассу в одном из самых больших сюрпризов года.

Чтобы немного разобраться в этом вопросе, мы спросили профессора Майкла Берри, директора Восточноазиатского центра в Санта-Барбаре и автора серии книг о культуре китайского кино, о том, что нужно для того, чтобы преуспеть в расцвете и становиться все более конкурентоспособными., Китайский кинорынок.

Бизнес китайского кино

За последние несколько лет на китайском кинорынке наблюдается ежегодный прирост в 34%. В прошлом году индустрия сократила годовой доход на 7 миллиардов долларов, что привлекло внимание киностудий всего мира. К сожалению для студий, китайский кинорынок также является одним из самых негостеприимных. Ежегодно в китайских кинотеатрах разрешается показывать только 34 иностранных фильма, благодаря квоте, предназначенной для того, чтобы сохранить лучшие даты выхода и наибольшее внимание местных фильмов.

Чтобы обойти систему квот, продюсеры начали сотрудничать с китайскими студиями для создания таких совместных производств, как Трансформеры: Эпоха исчезновения, Сложность в том, что для того, чтобы фильм считался стоящим, он должен иметь равную привлекательность как на китайском, так и на внутреннем рынке. «До сих пор было действительно трудно найти фильм, который будет одинаково эффектным на обоих рынках», - объясняет Берри.

Яркой стороной Голливуда является то, что китайская аудитория, похоже, гораздо больше интересуется иностранными фильмами, чем любители кино в Соединенных Штатах. «Есть много фильмов, которые являются мегаблокбастерами в Китае, которые довольно неудачно проваливаются на западном рынке», - говорит Берри. «Я думаю, что Голливуд был более успешным в производстве блокбастеров, которые хорошо работают в США, но также и в Китае».

Однако этот потенциал успеха блокируется не только квотой на фильм, но и тем, что Берри называет «протекционистскими механизмами», разработанными для поддержки развития местной киносцены.

Радовать парней

Китайское правительство чрезвычайно специфично в отношении фильмов, которые оно разрешает, и оно регулирует даты выпуска и даже контент, который зрители видят на экране.

Этот дополнительный уровень контроля особенно труден для независимых фильмов, которые, по словам Берри, «не получают никаких действий в прокате, потому что эти фильмы либо подавлены, либо они настолько маргинализированы», а отсутствие финансовой поддержки - наименее препятствий режиссеров.

«Во многих случаях правительство делает все возможное, чтобы сломать ноги независимым фильмам и закрыть их», - говорит Берри. «Как, например, в последние несколько лет, Пекинский независимый кинофестиваль был насильственно закрыт и был вынужден прекратить свою деятельность.

«Я знаю много независимых китайских кинематографистов, которые только что уехали за границу, потому что у них просто не было спасения», - добавляет он. «То, что происходит, - то, что китайское кинопроизводство направлено на этот вид коммерческого, ориентированного на прибыль коммерческого тарифа».

Место знакомства

Голливуд должен остерегаться, потому что Китай с большим успехом принимает свою бизнес-модель. Зарождающаяся индустрия страны становится намного лучше в производстве таких прибыльных фильмов, которые одновременно выглядят великолепно по голливудским стандартам и привлекают китайцев на более фундаментальном уровне. Эта способность подражать голливудским спецэффектам, в то же время предоставляя истории, основанные на их культуре, сделала жесткого противника для иностранных фильмов, выходящих на китайский кинорынок. Никогда не стоит недооценивать рыночную стоимость знакомства.

Взять, к примеру, самый новый самый кассовый фильм Китая всех времен, Русалка фантастическая история о русалке, которая влюбляется в бизнесмена, которого наняли убить. По словам Берри, большая часть огромного успеха в фильме - это человек за камерой, Стивен Чоу. «Марка Стивена Чоу огромна, - говорит Берри. «Это почти эквивалент фильма Спилберга для рынка США. Он, вероятно, самый успешный поставщик жанра боевика в Китае. Итак, за ним огромный тайник.

Русалка выигрывает китайскую кассу по той же причине, что, скажем, Мстители хорошо работает в Соединенных Штатах. Чоу берет коллективную историю и мифологию своей родины и превращает ее в нечто «веселое, причудливое и постмодернистское», говорит Берри. Вероятно, неудивительно, что китайская аудитория предпочитает контент, к которому она может относиться - с которым она выросла - чем-то, с чем она менее знакома.

Естественно, язык тоже играет на этом удовольствии: «Посмотрите, как плохо работают фильмы на иностранных языках на рынке США», - объясняет Берри. «До сегодняшнего дня самый кассовый иностранный фильм в Соединенных Штатах Крадущийся тигр затаившийся дракон который был выпущен в 2000 году. Шестнадцать лет спустя, эта запись все еще не побита, и я думаю, что это говорит о некоторой проблеме курицы и яйца, когда американские зрители не хотят принимать фильмы на иностранных языках или студии, и дистрибьюторские компании решили что американцы не хотят идти по этому пути ».

«Китай на самом деле гораздо более открыт, чем мы, в их готовности поддержать, вы знаете, Аватар а также титановый и все те фильмы, которые исторически невероятно хорошо сыграли в китайской кассе », - отмечает Берри. «Тем не менее, местная аудитория в Китае чувствует себя более комфортно, если они смотрят фильм на своем родном языке. Им не нужны субтитры, все шутки переводят. Юмор известен тем, что не переводит также, скажем, боевик или триллеры. Некоторые жанры относительно легко пересекают границы, но юмор гораздо сложнее ».

Это тоже важное замечание, потому что когда дело доходит до китайской кассы, юмор - это большой бизнес.

Место эскапизма в Китае

Лучшие два самых кассовых фильма в истории китайской кассы, Русалка а также Охота на монстров соответственно это прежде всего эскапистские комедии. Они дают что-то знакомое, что китайские зрители могут зацепить, а также дают несколько часов хихиканья в качестве передышки от их повседневной жизни.

«В современном китайском обществе много напряженности, есть много табу», - говорит Берри. «Существуют запреты на определенные темы, такие как путешествия во времени, некоторые фэнтезийные жанры осуждаются, все, что имеет отношение к политике, которая каким-либо образом критична, подавляется, поэтому комедия - одна из областей, где вы можете процветать в Китае. Это популярный выход, который в некотором роде позволяет людям снимать определенные стрессы в повседневной жизни в Китае ».

Исторически это вполне естественно. Комедии и эскапистские приключения, как правило, процветают во времена большой социальной напряженности. Возможно, именно поэтому фильмы супергероев Marvel с широким юмором и беззаботным напряжением, как правило, показывают лучшие результаты в Китае. Последние годы Человек-муравей Например, в Америке был скромный успех, но фактически он доминировал в китайской кассе в течение двух недель.

Меняющийся ландшафт китайского кино

«В настоящее время китайская киноиндустрия находится в несколько ненормальном состоянии, потому что существует такое количество киностудий, что в Китае за киноиндустрией стоят большие деньги», - говорит Берри. «Это как Голливуд на стероидах. В Китае огромный интерес к кино, но он почти полностью направлен на коммерческую модель фильма ».

К счастью для любителей кино, это может произойти из-за перемен в ближайшем будущем. Квота Китая на иностранные фильмы будет обсуждаться в 2017 году, и ожидается, что страна увеличит свою долю иностранных фильмов на справедливую сумму. Возможно, еще более многообещающе, объясняет Берри, «было много разговоров о добавлении некоторых внутренних изменений в систему квот, которые позволили бы большему количеству независимых фильмов получить доступ к китайскому рынку. Я думаю, что это был бы очень важный шаг, потому что … здоровая киноиндустрия не может просто работать на Бэтмен против Супермена в одиночестве. Фильм бывает разных форм, верно?

Похоже, что Китай сейчас на борту, предоставляя больше свободы своей промышленности. В октябре прошлого года лидеры страны разработали первый закон о кинематографии, который, как сказал TODAYonline в Сингапуре, «облегчит процесс цензуры и… увеличит производство фильмов на втором по величине в мире кинорынке».

Это не означает, что страна готова принять целый ряд зарубежных фильмов-блокбастеров. В прошлом месяце Variety сообщила, что Китай недавно объявил о налоговых льготах для кинотеатров, которые «получают две трети своих доходов от китайских фильмов».

Влияние всего этого циркулирующего законодательства состоит в том, что ближайшие годы могут предложить безопасную гавань многим независимым иностранным фильмам, в то время как отечественные китайские блокбастеры предлагают растущую конкуренцию самым продаваемым голливудским тарифам.

Итак, что нужно?

Голливуд в настоящее время работает над тем, чтобы вывести свои большие бюджетные фильмы на китайский рынок, как за дополнительные деньги, так и за счет чистой необходимости. Берри говорит, что из-за все более раздутого финансов голливудских фильмов «проблема в том, что у них есть такие огромные бюджеты, что они зависят от этого рынка, а мировые рынки становятся безубыточными».

Эта зависимость от прибыльного китайского рынка заставила Голливуд пересмотреть свою стратегию. Американские фильмы создаются с нуля, чтобы удовлетворить интересы Китая так же, как они обращаются к своей внутренней аудитории. К сожалению просто пытаясь сделать фильм, который говорит с китайской аудиторией, непростая задача. С учетом того, что в стране назревают перемены, то, что сейчас популярно, может не стать таковым всего через несколько лет.

«Китайская касса росла так быстро, в геометрической прогрессии, в течение очень короткого периода времени, что кажется, что каждый месяц или два происходит новый исторический успех кассовых сборов», - говорит Берри. «Если вы спросите меня снова через год, я уверен, что Охота на монстров а также Русалка даже больше не будет в списке.

Итак, что нужно, чтобы играть в Шанхае? То, что правда сейчас, не будет через несколько лет. Также помогает Стивен Чоу.