Apple Earnings подтверждает, что эпоха iPhone закончилась: что будет дальше

Неудивительно, что Apple сообщила об отсутствии роста прибыли за последний квартал во время объявления о доходах во вторник. Компания, базирующаяся в Купертино, получила доход в размере 84,3 миллиарда долларов в течение всего важного праздничного сезона, что более чем на 4 процента меньше, чем годом ранее. Apple предвидела это, отправив 2 января предупреждение акционерам, в котором говорилось, что выручка будет меньше, чем ожидалось.

Вывод из письма и звонка довольно понятен. Помимо экономических препятствий, смартфон, который определяет Apple на протяжении многих лет, больше не является растущим рынком. Кук заявил, что доходы iPhone упали на 15 процентов в течение праздничного сезона 2018 года по сравнению с 2017 годом. Он объяснил, что снижение было вызвано тем, что доллар США сделал телефон дорогим во всем мире, снизил субсидии на iPhone, особенно в Японии, и программой замены батарей Apple, который он сказал, может быть удушающие обновления.

Но независимо от того, насколько тщательно хеджируется предложение, ситуация остается ясной: золотой век iPhone закончился. Сегодня Apple сообщила о первом снижении продаж в праздничные дни с 2001 года, когда она впервые выпустила iPod. Исходя из замечаний Кука, именно здесь Apple считает, что, скорее всего, найдет свой следующий хит.

Если Apple не обнаружит дополнительные 5 миллиардов долларов со 2 января, это будет первый спад продаж Apple в 2001 году.

- Марк Гурман (@markgurman) 29 января 2019 г.

Мы хотим носимых

Одна возможность - это носки. SVP Лука Маэстри сказал на конференции, что носимый бизнес Apple уже «приближается к размеру компании из списка Fortune 200». Компания сообщила о почти 50-процентном увеличении продаж своих носимых продуктов, таких как Apple Watch Series и AirPods. AirPods были постоянным победителем для компании, и должны быть обновлены. Но настоящей звездой прошлого года стал выпуск Series 4, который быстро становится лицом бизнеса Apple, занимающегося технологиями и услугами здравоохранения.

Ходят слухи, что новые продукты Apple будут иметь еще больше полезных функций. Патенты и отчеты о предстоящем AirPods 2 уже заявили, что наушники будут поставляться с биометрическими датчиками и медицинскими приложениями.

Даже если вы не считаете себя человеком, который Когда-либо Наденьте умные часы и начните считать свои шаги, ваш работодатель и страховщик могут чувствовать себя по-разному. С этой целью во вторник Apple также объявила о новом партнерстве со страховым гигантом Aetna для создания приложения для стимулирования более здорового образа жизни со скидками, используя данные, полученные из - как вы уже догадались! - Apple Watch.

Apple Pay может быть спящим гигантом

Apple Pay - не самое интересное из нововведений компании, но Кук все же указал на платформу, заявив, что «транзакции Apple Pay достигли 1,8 миллиарда, что более чем в два раза больше, чем в прошлом году». Это копейки по сравнению с тем, что большой процессоры платежей (Mastercard обработал около 80 миллиардов транзакций в 2012 году, согласно одной оценке).

Платежный сервис дебютировал в далеком 2016 году, и каждый раз, когда кто-то решает расплатиться с помощью своего iPhone, он получает от банка 0,15-процентное сокращение транзакций. Это дешевле, чем большинство сборов за обработку, и, что более важно, платежная система потенциально бесконтактна, что экономит время и может даже принести пользу общественному здравоохранению.

Заставить людей использовать новую платежную систему требуется вечно, из-за проблемы с курицей или яйцом. Никто не хочет использовать деньги, которые они не могут потратить везде, но ни один продавец не примет новый способ оплаты, пока все его клиенты не используют его. Однако Apple имеет уникальную возможность обойти эту проблему благодаря тому, что уже используется почти 1 миллиард iPhone.

Эта новость дала о себе знать, и никто не смутился, когда на этой неделе Apple Pay объявила, что Jack in the Box и Taco Bell начнут принимать платежи. Но если Apple может спокойно продолжать зачисление поставщиков, Apple Pay может стать платежеспособным в одночасье. Извините, крипто.

Удвойте подписку на услуги

Наконец, Маэстри подчеркнул, что Apple может заменить свою дойную корову на iPhone, отметив, что «доходы от услуг достигли новых рекордов во всех 5 географических сегментах». Компания сообщила, что более 360 миллионов платных подписчиков на такие услуги, как Apple Music и iCloud, К счастью для Apple, предоставление и даже разработка новых сервисов просто более выгодны для компании, которая сообщила, что она получила 63,8% валовой прибыли от услуг, почти вдвое больше валовой прибыли, которую она получает от создания оборудования.

Ваше напоминание о том, что руководители Apple обещали «изобретать» телевизор по крайней мере с 2011 года.

Телевизор * был заново изобретен. Просто Apple была немного игроком.

- Шира Овиде (@ShiraOvide) 29 января 2019 г.

Таким образом, имеет смысл, что Apple, по сообщениям, готовится к запуску игрового сервиса и сервиса потокового вещания, подобного Netflix. Компания может предложить владельцам iPhone, iPad и Mac предложения по стимулированию подписки.

Хотя переосмысление телевидения стало ключевой частью концепции Apple после выхода на Джобс, по крайней мере с 2011 года Apple TV не была им. Но без уверенности в успехе iPhone это может измениться. Как говорится, необходимость - мать изобретательности.