Закрытие магазинов Gap из-за плохого стиля или плохого бизнеса?

Gap, массовый ритейлер, который изобрел девяностые годы (до того, как Abercrombie усовершенствовал их), закрывает 175 магазинов из-за потерь и общего отсутствия актуальности. Этот шаг является важным моментом для основной американской розничной торговли, которую Gap Inc., которая также владеет Old Navy, Banana Republic и Piperlime (мы тоже не знаем), во многом определила с момента прибытия на сцену в Сан-Франциско в 1969 году. процентное снижение прибыли объясняется модным направлением сети - повествование, что руководство Gap обнадеживает, - но говорить о том, что борьба бренда до «тысячелетних вкусов» является столь же редким, как и глупым. Здесь другая проблема.

Почему Gap прячется за Millennials? Во-первых, это легко. Журналисты любят писать о «Змеиных людях» и их невыразимых вкусах. С другой стороны, это проще, чем говорить о реальной одежде - не только о том, как они выглядят, но и о том, как они сделаны.

Fast Retailing, которой принадлежит Uniqlo, является крупнейшей компанией по производству одежды на Земле. Основная часть одежды, которую она продает, производится в Китае, где фабрики производят гораздо меньше разновидностей одежды, чем фабрики большинства розничных торговцев, но во многих других цветах. Вот как компания загнала в угол «базовый» рынок и, вероятно, является одной из причин того, что ее одежда достаточно прочная и хорошо сконструирована. Рабочие понимают, что они делают. У них это получается хорошо.

Большая часть вины за падение популярности Gap лежит у подножия Rebekka Bay, датского дизайнера, который убедил компанию принять скучный вкус Скандинавии вместо того, чтобы просто владеть нормой.

Но плохие решения были приняты дальше. В настоящее время Gap производит одежду в Мьянме и Камбодже, странах с ужасными правами человека и сомнительной производственной инфраструктурой.

Это почему кнопки отваливаются? Наверное. Это почему стежки освобождаются? Наверное.

Эти проблемы, о которых не так весело писать, чем о загадочной группе молодых людей, которые «сильно отличаются от моды перед поколением», будут знакомы всем, кто недавно совершал покупки в Gap.

Итак, вот скромное предложение перевернуть компанию: разберитесь со своей цепочкой поставок. Я думаю, что говорю за всех нас, когда говорю, что нам нужны чертовы оксфордские рубашки.