Фил Шиллер от Apple объявляет о подписке в App Store

В преддверии большой Всемирной конференции разработчиков Apple (WWDC), которая стартует в понедельник, компания продемонстрировала довольно большой сдвиг в стратегии для своего App Store. Изменения включают в себя открытие подписок на приложения для большего количества категорий, таких как игры, размещение рекламы непосредственно в поиске и незначительное изменение долгого оплакиваемого дохода 70/30.

Фил Шиллер, старший вице-президент Apple по международному маркетингу, рассказывает Грани теперь в App Store появляется «новая направленность и энергия», поскольку он взял на себя большую ответственность и компания получает все больше внимания со стороны разработчиков App Store.

Ранее только приложения, классифицируемые как новости, облачные сервисы, приложения для знакомств или потоковые приложения, могли использовать модель дохода от подписки. (Spotify, Нью Йорк Таймс, так далее.)

Но это скучает по крупнейшему источнику денег Apple - игровым приложениям. Согласно данным аналитической компании App Annie, на долю игр приходилось 75% общего дохода Apple App Store по всему миру по состоянию на апрель. Тем не менее, разработчики игр ограничивались зарабатыванием денег путем взимания предоплаты за загрузку приложения или предложением бесплатной загрузки и начисления (спорных) покупок в приложении позже.

Теперь разработчики смогут внедрить сервис подписки на мобильные игры. Например, вместо того, чтобы платить Candy Crush 99 центов каждый раз, когда вы превышаете эти пять жизней, хардкорные пользователи могут потенциально платить за ежемесячную подписку, которая дает им неограниченные очереди.

Кроме того, если разработчики приложений смогут обеспечить безопасную оплату, подписывая клиентов более чем на год, Apple сократит свою долю дохода с 70/30 до 85/15 - 85 процентов дохода уйдет разработчику, а 15 процентов - Apple, Это будет долгожданным дополнением для разработчиков, которые в последнее время требуют большего количества моделей дохода, но это только один из многих запросов, которые разработчики надеялись удовлетворить. Эти требования включают в себя бесплатные пробные версии платных приложений и платные обновления приложений для финансирования разработки, которая постоянно совершенствуется.

Объявления в стиле Google появляются в App Store

Apple всегда подвергается бомбардировке со стороны компаний, которые хотят купить лучшую позицию в магазине приложений, так же, как звукозаписывающие лейблы платят за радио. Компании хотят, чтобы их игры были выше в чартах, в редакционных статьях (раздел «Новые и достойные внимания») и размещены в специальных коллекциях, и они готовы платить за это.

К счастью для потребительского опыта, Apple сопротивлялась всем этим идеям, что позволило диаграммам довольно хорошо отражать то, что пользователи фактически используют, несмотря на некоторый случайный фаворитизм. Но для того, чтобы показывать рекламные объявления в App Store, требуется страница из рекламной книжки Google, которую пользователи привыкли видеть в поиске Google.

«Мы думали о том, как сделать это так, чтобы клиенты, в первую очередь, были довольны», - говорит Шиллер.

Bloomberg Эти сделки впервые были замечены еще в апреле, и теперь подтверждено, что они совершают сделки.

Теперь пользователи будут видеть рекламу в верхней части результатов поиска, которая четко обозначена как реклама на синем фоне и синей кнопке «реклама», как желтые кнопки «реклама» Google. Компании могут рекламировать только приложения, и они будут отображаться только в результатах поиска (не в верхних бесплатных и платных чартах), и они будут адаптированы к используемым условиям поиска. Разработчикам не нужно платить, если объявление не получает клики.

Apple также рекламирует свои функции конфиденциальности, как обычно. Он утверждает, что никакие пользовательские данные не передаются разработчикам, реклама не будет показана детям 13 лет и младше, и любой может полностью отказаться от своих настроек.

WWDC стартует в понедельник, и от Apple будет поступать больше объявлений, включая слухи об обновлениях Apple Music и новых Mac Book Pros.