Как Snapchat добьется успеха в 2016 году

В 2015 году Snapchat много играл со своей платформой. Он открыл оригинальный отдел контента, а затем закрыл его позже в этом году. Он начал предлагать платный контент. И, конечно, он продолжал предоставлять забавные и оригинальные фильтры. Но даже с учетом этих улучшений, как выглядит 2016 год для Snapchat теперь, когда он уже не уловка, а жизнеспособная платформа, на которую люди продолжают бросать деньги?

У Snapchat по-прежнему высокая оценка - около 16 миллиардов долларов - и пользователи постоянно пользуются приложением, просматривая видео 6 миллиардов раз в день. Однако остается вопрос, что это значит для инвесторов и рекламодателей.

Многие потенциальные деловые партнеры, такие как General Electric, обеспокоены способностью Snapchat отслеживать вовлечение пользователей, что затрудняет понимание того, чего на самом деле стоит партнерство. Например, менеджер GE по глобальному маркетингу в социальных сетях Сидни Уильямс недавно сказала фортуна «Я с нетерпением жду, когда Snapchat выпустит немного более глубокую аналитику». Но она уточнила свое утверждение, добавив: «Цифры и вовлеченность на платформе ошеломляют.Это не та платформа, от которой мы можем уйти ». И именно поэтому Snapchat останется и, вероятно, преуспеет в 2016 году. Это ничто иное.

Одним из преимуществ, которыми отличается Snapchat, являются его Линзы, интерактивные фильтры, которые впервые были представлены в сентябре. По всей видимости, компании могут купить обычные линзы от 500 до 750 тысяч долларов, согласно Re / код, Оттуда, однако, нет способа отследить, насколько эффективны эти объявления или как часто используются линзы, несмотря на миллионы ежедневных просмотров Snapchat. Сам Snapchat получает выгоду от увеличения денежного потока, так как сообщалось, что он собирается получить доход в 100 миллионов долларов в этом году. Но опять же, эти деньги идут на платформу от компаний, но если инвесторы не видят подобной прибыли, их ничто не удержит в линзах или в приложении.

Другое место на Snapchat, где могут появляться рекламные объявления, находится в разделе «Откройте для себя». За гораздо меньшую цену в два цента за просмотр компании могут купить 10-секундный ролик между историями о Discover. Программа называется Two Pennies, в соответствии с Возраст рекламы и предназначен для того, чтобы показывать рекламодателям именно то, что они получают, так как они увидят, как с них взимает Snapchat.

И поэтому почти все сводится к вере в то, почему Snapchat продолжает получать инвестиции - фактически 1,2 млрд. Долл. США - в то время, когда на это мало что можно сказать. Числа Snapchat растут, так что нужно просто выяснить, как убедить потенциальных партнеров, что стоит остаться, чтобы увидеть добычу.

Если Snapchat выживет в 2016 году - а это произойдет - ему также необходимо продолжать совершенствовать собственно приложение. На странице Discover появились новые функции, такие как настоящие телепередачи. София Вергара, например, совсем недавно запустила серию документальных фильмов о сплавление Канал Snapchat. Если достаточно людей, чтобы посмотреть, кто то выяснил бы, как монетизировать это.

Самое главное, возможно, Snapchat просто нужно продолжать делать реальные фотографии и видео более увлекательными. Если приложение не стоит использовать, то оно, безусловно, не стоит продавать. Однако, учитывая улучшения этого года, у команды разработчиков Snapchat не должно возникнуть проблем с выяснением того, что можно использовать для настройки и что осталось создать. Snapchat должен продолжать процветать. Это просто не может лунатизм в новый год.