Lego The Force Awakens - это любовное письмо к поп-культуре, бренду Synergy

Сила Lego такова, что кирпичный мир производителя игрушек может с комфортом потреблять и включать любую интеллектуальную собственность, независимо от того, насколько она ценна. Кажется, это работает из-за того, что физики не называют теоремой кроссовера: одна популярная вещь плюс другая популярная вещь равняется действительно популярной. Marvel, DC, Звездные войны и все, что между ними, превратило видеоигру в контент с Lego, который превратился в нечто среднее между метабрендом и жанром.

Если у игр Lego есть какой-либо фирменный товарный знак, возможно, они редко предназначены для чего-то большего, чем просто глупое развлечение. Трудно представить, как будет выглядеть «серьезная» игра Lego. Вместо этого во многих играх Lego всегда использовался насмешливый подход к любому имуществу, которое он сливал с любимыми кубиками Дании. Достаточно взглянуть на трейлер нового Lego Star Wars: Пробуждение Силы чтобы почувствовать непочтительный подход к поп-культуре, который используют игры Lego.

По совпадению, первая игра с франшизой Lego, в которую я играл, была Lego Star Wars: Видеоигра и память об этом застряла со мной с тех пор. Чередование между тем, что чувствуется как неограниченный список Звездные войны персонажи, меня поразил хитрый способ, которым разработчик Traveller's Tales перевел список галактики в форму кирпича Lego. Я играл не столько, сколько мои любимые персонажи, а в том, что они играли так, как я себе представлял, например, Боба Фетт, в форме Лего.

Полетать с реактивным ранцем Фетта или владеть четырьмя световыми мечами, такими как генерал Гривус, было поразительно для моей юной личности, и спустя десятилетие я все еще испытываю подобные переживания. Летит ли он как Железный Человек, или играет как Джей Джей. Абрамс в Лего Пробуждение Силы В игре одинаковые уровни комфорта и дизайна присутствуют. И это несмотря на то, что бренд видеоигр Lego перемешался между разработчиками.

Долгая история игр Lego восходит к 1997 году, когда Lego открыл издательское подразделение для выпуска видеоигр. Компания переименовала подразделение Lego Software в 2001 году, а Lego Interactive - годом позже, и издатель в конечном итоге закрылся, а в 2004 году бывший сотрудник основал независимую компанию по разработке Giant Interactive Entertainment. Эта компания вскоре была поглощена разработчиками Traveller's Tales в 2005 году. образуя TT Games. Совместная компания, которая сохранила Traveller's Tales как филиал для развития, была куплена Warner Bros. Interactive Entertainment в 2007 году.

Приобретение Warner Bros. помогло проложить путь для амбициозных в прошлом году и, честно говоря, немного раздутых, Lego Dimensions, Еще один из тех гибридов «игрушки к жизни», как Skylanders или ныне несуществующий Дисней Бесконечность игры, Размеры позволяет игрокам покупать отдельные игрушки Lego, которые могут взаимодействовать с видеоигрой, либо переводя персонажа игрушки в игру, либо открывая специальные режимы и истории.

Благодаря владению Warner Bros., Lego Dimensions Особенности франшиз от Назад в будущее, ОКРУГ КОЛУМБИЯ, Доктор Кто, Ghostbusters, Юрский мир, Симпсоны, и больше. Честно говоря, это излишне, и, как и сами игрушки Lego, финансовые потери быстро возрастают, чем больше вы инвестируете Размеры, Многие торговые точки, такие как Проводная прокомментировали захватывающий уровень синергии бренда в чем-то вроде Размеры.

Суть лицензионных игр в том, что они являются частью большого симбиоза, ориентированного на потребителя, который предназначен для нападения на клиентов по нескольким направлениям. Но игры Lego немного отличаются. Возможно, потому что существует базовое понимание того, что Lego в сочетании с популярной франшизой, в которой фильм о том, что лето уже настолько коммерчески ориентировано, не имеет смысла притворяться. Вероятно, поэтому дизайнеры различных игр Lego чувствуют себя настолько свободно, когда дело доходит до того, чтобы разыграть те самые продукты, которые они намеревались продавать.

Хотя циники могут думать об этом как о паразитических отношениях корпоративного потребления между игрушками, фильмами, видеоиграми и комиксами, играм просто наплевать. С Lego и, как следствие, версиями поп-культуры Lego просто интересно играть, и цифры продаж говорят сами за себя. Игры «Игрушка в жизнь» принесли почти 4 миллиарда долларов прибыли таким компаниям, как Activision, и это без надежного бренда, такого как Lego, разрабатывающего игрушки.

Воспользовавшись весной доброй воли, Lego накопился за десятилетия, а также непосредственный пыл по поводу большого голливудского кроссовера, у клиентов практически нет шансов. И было бы плохо, если бы игры были мусором. Но это не так, и отчасти это связано с тем, что компании защищают свои бренды, а также потому, что люди, которые уже давно занимаются разработкой игр Lego, действительно делают забавные игры.

Эти игры не только играют хорошо, но и преданно играют как для Legos, так и для любого персонажа, которого они превратили в кирпичного аватара. Письмо радует публику, но куратор должен быть настолько же аутентичен источнику. Трудности, с которыми сталкиваются «Рассказы путешественников», заключаются в том, что они должны поддерживать определенный уровень качества для обоих Legos независимо от того, с чем они работают. Будь то Мстители, Бэтмен, Звездные войны или непристойное количество франшиз в Lego Dimensions.

Простая истина заключается в том, что многие из игр Lego являются пушистыми любовными письмами ко всей поп-культуре. Если уж на то пошло, ужасающий баланс, необходимый для этих чудовищ бренда, впечатляет. Подобно одному из восьми чудес капиталистического мира, игры Lego отличаются от типичных лицензированных видеоигр. Их существование является заявлением о том, что арахисовое масло соответствует шоколадному менталитету маркетинга, но их исполнение - залог хорошего игрового дизайна.