ARG «Судьба» - последнее в длинной серии экспериментов

«Я люблю пчел». Любой поклонник Halo знает значение этого предложения - оно представляет собой Bungie Alternate Reality Game (ARG), использованную для отличный эффект, чтобы раскрутить Halo 2 в 2004 году. На прошлой неделе Bungie выпустила новый, меньший, но все еще эффективный ARG под названием « Сова Сектор Чтобы исключить последние судьба Расширение «Восстание железа» вышло 20 сентября. Сова Сектор вдохновил некоторых тем Reddit и немного освещения на сайтах энтузиастов игр - ничтожно по сравнению с Я люблю пчел пыл вокруг Halo 2 - но это доказывает, что Bungie все еще (Taken) король вирусного маркетинга.

ARG - это форма вирусного маркетинга, которая выходит за рамки того, что она рекламирует; то есть ARG для видеоигры может охватывать веб-сайты, социальные сети и рекламу в дополнение к компонентам в самой игре. А ARG приглашают и часто требуют участия игроков, что делает их «игрой», а не просто кроссплатформенным маркетингом.

По всем сообщениям, Сова Сектор началось, когда некоторые судьба игроки, которые транслировали в прямом эфире на Twitch, начали получать ранее неизвестные баффы - или условия - в игре. Условия пришли с такими именами, как «Splendor 2.6», «Brilliance 3.2» и «Glory 2.1», и эти «передачи» быстро распространились на других игроков. Когда я вошел в систему в пятницу, у половины игроков, с которыми я столкнулся, казалось, что вокруг их голов гудят контрольные «космические клещи», и мои собственные персонажи заразились после пары многопользовательских матчей.

Всякий раз, когда игрок, который транслировался в прямом эфире, становился зараженным, пользователь Twitch с именем «owl_sector» размещал в своем чате сообщение: «Мы обнаружили неопознанное проникновение посторонних лиц в ваши системы, Guardian. Успокойся. Мы проведем расследование ». В сообщении содержалась ссылка на owlsector.bungie.net, где, как представляется, архивируются журналы разговоров между различными судьба персонажи постоянно появлялись в течение пяти дней, предшествовавших Восстание железа, В журналах подробно описывается обнаружение и попытки подавления распространяющейся инфекции.

Учитывая, что Восстание железа Расширение касается случайного открытия инфекционной технологии, известной как SIVA, никогда не было трудно увидеть, где Сова Сектор шел. Но, что очень важно, это послужило довольно веской причиной для некоторых из многих судьба игроки, которые ждали Подъем вернуться на несколько дней раньше и заново ознакомиться с игрой. Зараженные игроки получили повышенное количество опыта, с одной стороны, и для судьба набожный, все, что может помочь ослабить печально известную игру, является захватывающим.

Вирусные маркетинговые кампании, такие как Сова Сектор служить не только для того, чтобы создавать шумиху над предстоящими релизами или заманивать проигравших игроков к повторному входу в систему; они также сближают часто сплоченные фанатские сообщества, создавая объединяющую точку для такой шумихи. И лишь немногие общины такие же тесные и пылкие, как Bungie, начиная с Я люблю пчел и очень публичный официальный план мирового господства, состоящий из семи шагов.

когда Сова Сектор Многие комментарии на Reddit и в других местах, по сути, сводились к «О, новый Bungie ARG. Круто ». Но еще в 2004 году вирусный маркетинг не был такой знакомой идеей, и когда Гало фанаты обнаружили веб-адрес ILoveBees.com, спрятанный в новом Halo 2 трейлер, сообщество приняло это с нетерпением, несмотря на то, что большинство поклонников не знали точно, во что они вовлекают себя.

Кампания, организованная маркетинговой компанией 42 Entertainment, в конечном итоге поставила перед игроками по всему миру задачу следовать GPS-координатам, чтобы оплачивать телефоны, которые звонили бы в определенное время, иногда с живыми актерами на другом конце; расшифровывать сложные коды и скрытые сообщения на ILoveBees.com и в других местах; получение электронных писем и аудиосообщений с новыми деталями сюжета и загадочными головоломками; обнаружение саги о военном искусственном интеллекте, который потерпел крушение на Земле; и, наконец, посещение кинотеатров, где они должны играть Halo 2 до его розничного выпуска. Это было совершенно непосильно, но, с другой стороны, я не могу вспомнить, чтобы в моей жизни было что-то такое же волнующее, как для меня. Halo 2, а также Я люблю пчел был немаловажным фактором в этом.

Bungie последовал за этим с Ирис меньший ARG, который привел к выпуску Halo 3, Ни один из последующих ARGs Bungie не соответствовал объему Я люблю пчел Но, похоже, компания извлекла важный урок из этого: этот вид трансмедиа вирусного маркетинга работает очень, очень хорошо, независимо от его масштабов. Я все еще получаю мурашки по коже, когда смотрю рекламный ролик Halo 3 «Believe», в котором потенциальные события из игры представлялись в виде масштабной диорамы музейного качества, как будто будущие поколения оглядываются назад. Halo 3 как важное историческое событие (как они могли бы).

судьба это очень отличная игра от Гало, Это скорее живой, дышащий, часто обновляемый мир, и поэтому Bungie может применить эту вирусную стратегию к самой игре. Сектор Owl не охватывал только чаты Twitch, веб-сайт и текстовые журналы; это растянулось в самой игре. предыдущий судьба Расширения показали аналогичные живые внутриигровые события в их начале, как новые вражеские патрули, которые препятствовали Дом Волков в апреле 2015 года и миньоны Кроты, которые появились до расширения Темный ниже в 2014.

Bungie - это занятая студия, работающая не только над контентом, доступным в настоящее время в судьба, но и на расширениях вроде Восстание железа и продолжения как Судьба 2, что ожидается в 2017 году. Очевидно, много работы идет в Сова Сектор и подобные события. Если вам интересно, стоит ли это того, просто спросите любого давнего поклонника Банги: Вы любите пчел?