Как «Охотники за привидениями» борются - и борются, чтобы победить - Раздраженные люди-младенцы

Менее чем за месяц до Ghostbusters перезагрузка бьет по кинотеатрам, Sony в наступлении. После двух лет досадных споров, компания стала использовать комплексный подход к работе с бессмысленными женоненавистниками, которые приукрашивали все-женскую изюминку комедийной франшизы 80-х. Это план кнута и пряника, и он указывает на силу зверя, который студия пытается приручить.

Наиболее публично, Ghostbusters Команда опозорила сумасшедших, которые снимали фильм на YouTube и отправляли на него актеры. Однако студии все еще нужны эти люди, чтобы купить билеты, что усложняет дело. Таким образом, Sony также недавно прошла новый этап их Охотник за призраками рекламная кампания: экстравагантные маркетинговые кампании, предназначенные для непосредственного обращения к их раненым мужчинам и внутренним детям.

Директор Пол Фейг был ведущим представителем кампании ненависти. Feig, голливудский пастух мужской комедии с 2011 года Bridesmaids Он потратил месяцы на то, чтобы защищать мужчин-детей 80-х, которые оскорбляли его актеров, а затем проголосовали за трейлер фильма на YouTube в рекордных количествах. Недавно он назвал комментарии, полученные звездами его фильма (включая любимую Мелиссу Маккарти и Кристен Вийг), «одним из самых мерзких, женоненавистнических дерьмов, которые я когда-либо видел в своей жизни».

Публичный позор, вот что такое палка, хотя, судя по взглядам на видео, приведенном ниже, она, возможно, не так уж и сильно страдает.

Столько, сколько Фейг и Ко. вероятно, хотел бы отправить 30-летних фанатов-фанатов обратно в их игровой набор He-Man в аду, дело в том, что им нужны их деньги (если не полный энтузиазм), чтобы фильм стал таким же хитом, как Sony это нужно быть. Самый желанный демографический фильм - все еще мужчины 18-34, в конце концов. И вот идет морковь, подсознательно питающаяся смесью целевой рекламы и возвращающая игру ностальгии в свою пользу.

Первая и наиболее очевидная часть стратегии заключается в получении оригинальных охотников за привидениями на борту. Это не так сложно; Оригинальный писатель / продюсер / звезда Дэн Эйкройд является исполнительным продюсером этой новой итерации (и, как сообщается, снимает камею), и он уже сказал, что перезагрузка лучше, чем оригинал.

Эйкройд и его выжившие оригинальные коллеги - включая Билла Мюррея, который также снялся в новом фильме после нескольких лет потаскать пятками - появились на Джимми Киммел Live наряду с новым составом актеров. Это было подразумеваемое прохождение церемонии с факелами, когда старые поклонники фанатов предлагали одобрение новому поколению охотников за привидениями. Если их герои обещают, что эти новые звезды не испортят их драгоценное детство, может быть, на самом деле нечего бояться восхитительных женщин, наряжающихся трупами сверхъестественных работников по борьбе с вредителями.

Sony не просто пытается смягчить иррациональные опасения раздражительной подгруппы интернет-нимродов; компания также пытается обратиться к случайному поклоннику, который, даже если он не уделял много внимания сфабрикованной полемике, просто не продается за просмотром женщин в боевике.

В наши дни, как правило, трудно охватить массовую аудиторию, особенно в сегментированном мужском демо 18–34, но выдающийся финал NBA предоставил идеальную платформу для такого важного начинания. И Sony идет ва-банк, не жалея сил на то, чтобы заручиться поддержкой героя другого типа.

За последнюю неделю Sony показала рекламу с участием нескольких звезд NBA, в том числе Коби Брайанта и нескольких нью-йоркских «Никс», которые присоединились к «Охотникам за привидениями». Спайк Ли, который не принимал участия в создании фильма, естественно, в рекламе Knicks. НБА действительно не имеет ничего общего с Ghostbusters и даже не имеет соглашения о трансляции с Sony, но ее игроки являются влиятельными как дома, так и за рубежом, так что стоит попробовать.

Это немного нелогично - рекламировать команду, состоящую исключительно из женщин, с помощью рекламных объявлений с участием гигантских мужчин, присоединяющихся к отряду в клипах, которые не содержат любой женщины. Но опять же, это неявное одобрение этих героев-мужчин является наиболее важным для целевой аудитории.

Предполагая, что никто не войдет в фильм, ожидая, что Кармело Энтони наденет протонную пачку и сразится с призраками, кампания, вероятно, не повредит. В целом, однако, удручает то, что Голливуду теперь приходится преследовать и утешать такую ​​большую демографию в результате того, что он потратил столько лет, чтобы удовлетворить каждое свое желание.