Spotify Ужас Ad Ad Demmed слишком жуткий для детей играет темный трюк на мозг

Реклама Spotify была запрещена на телевидении и YouTube в Великобритании за то, что она слишком жуткая. Используя проверенный временем психологический ужас, чтобы расстроить зрителей, он вызвал гнев Британского агентства по рекламным стандартам, которое в среду постановило, что реклама «чрезмерно огорчает» и не должна просматриваться детьми. В то время как ASA посчитал рекламу слишком страшной для детей, уникальная психология, лежащая в основе этой рекламы, затрагивает как детей, так и взрослых.

В нем представлена ​​сексуальная, летняя песня Камилы Кабелло «Гавана», яркий фон для трейлера сверхъестественного фильма ужасов. «Неоправданно огорчающая» часть рекламы - кукла без выражения с рваными конечностями, которая выглядит достаточно человеческой, чтобы быть знакомой, но не человеческой, чтобы быть глубоко тревожащий. И именно так наши мозги отскакивают от ужаса и растерянности.

В длинной истории жутких кукол все они имеют одинаковые основные черты: невыразительные лица и мертвые глаза. Будь то в 1936 году Кукла-дьявол 2017 Аннабель или объявление Spotify ниже, все самые страшные жуткие куклы достаточно гуманоиды, чтобы наш мозг воспринимал их как человеческие, но слишком похожи на куклы, чтобы мы были уверены в этом. Наш мозг настроен распознавать другие человеческие лица и быстро оценивать их как друзей или врагов. Но с куклами наш мозг запутывается, потому что на их лицах отсутствуют ключевые черты, которые помогают нам судить о намерениях другого человека.

Это замешательство, объясняют психологи, - то, что приводит к тревожному чувству, что меня пугают.

Привет, @Camila_Cabello! «Гавана» - убийственная песня, которую мы не можем устоять. Не могут миллионы поклонников по всему миру. Не может эта забавная кукла в нашем рекламном ролике Слушай бесплатно на Spotify. pic.twitter.com/w2qu1bQBZk

- Spotify (@Spotify) 15 мая 2018 г.

Взять, к примеру, гейши-андроиды из 2017 года Призрак в доспехах переделать. Как обратный сообщается, что эти роботы особенно жуткие, потому что их лица являются маской человеческих черт. Конечно, у этих автоматов-убийц есть щеки, губы и глаза, но каждая из этих черт немного … отключена. То же самое относится и к антагонисту в рекламе Spotify: у этой куклы полые черные глаза и совершенно неподвижное лицо, одновременно явно человеческое, и очень не очень. Его двусмысленность ставит мозг зрителя в крайне неудобное пространство.

Та же самая путаница возникает при просмотре этого вирусного видео «Привет незнакомец» из 2017 года, в котором фигура гуманоида говорит сладко, но выглядит жутко.

В статье за ​​2016 год в журнале Новые идеи в психологии психологи из колледжа Нокс в штате Иллинойс предположили, что в конечном итоге жуткость сводится к двусмысленности. В то время как мы можем получить довольно хорошее представление о том, намеревается ли человек помочь или навредить нам, просто взглянув на него, пустой взгляд длиннорукого крипа Spotify не сигнализирует о каких-либо эмоциях. Поскольку у нас возникают проблемы с оценкой его намерений, наш мозг переходит в режим «готовности», на случай, если это окажется угрозой.

«Быть« выползшим »- это развитая адаптивная эмоциональная реакция на неоднозначность в отношении наличия угрозы, которая позволяет нам сохранять бдительность в периоды неопределенности», - писали авторы статьи.

В случае с рекламой Spotify взрослые и дети в равной степени способны выползать без выражения лица, но ASA, похоже, решила, что дети не должны иметь дело с отвратительной растерянностью и жуткостью, которые они вводят в их мозг., Честно говоря, это, наверное, к лучшему.