JUUL: молодые последователи Твиттера вызывают тревогу среди исследователей Vape

Электронные сигареты JUUL чрезвычайно популярны среди подростков, и компания клянется, что не имеет к этому никакого отношения. Но новый Журнал здоровья подростков Исследование рассказывает другую историю: согласно анализу официального аккаунта JUUL Laboratories в Twitter, каждый четвертый из подписчиков компании несовершеннолетний.

Эта новость пришла в неподходящее время для стартапа электронных сигарет в Силиконовой долине, который недавно был призван американскими центрами по контролю и профилактике заболеваний для обращения к подросткам с целью стимулирования их взрывного роста. Первый автор исследования, Кар-Хай Чу, доктор философии, доцент медицины в Центре исследований средств массовой информации, технологий и здравоохранения Питта, также готов вызвать компанию.

«Представители JUUL сказали, что компания не пытается нацелить подростков на рекламу или продажи, но наше исследование ясно показывает, что значительная часть их аудитории в Твиттере - это именно эта группа населения», - сказал Чу.

Подростки любят JUUL

В исследовании, опубликованном в пятницу, исследователи из Университета Питтсбурга и Университета Южной Калифорнии проанализировали пользователей, которые работали с 3239 твитами, отправленными @JUULvapor в период с февраля 2017 года по январь 2018 года. Изучив присутствие в социальных сетях пользователей, ретвитующих эти твиты Авторы исследования обнаружили, что четверть из них моложе 18 лет, законный курящий возраст в большинстве штатов США.

«Это исследование показывает, что официальный аккаунт JUUL в Твиттере отслеживается - и его сообщения ретвитятся - подростками», - пишут авторы исследования. «Это представляет серьезную проблему для общественного здравоохранения, поскольку воздействие маркетинга электронных сигарет увеличивает риск подросткового употребления электронных сигарет для подростков. В частности, подростки, знакомые с электронными сигаретами в Интернете, чаще начинают употреблять табак в более позднем возрасте ».

Но действительно ли JUUL ориентирован на подростков?

28 сентября Управление по санитарному надзору за качеством пищевых продуктов и медикаментов провело рейд в штаб-квартире JUUL, захватив тысячи страниц документов в рамках расследования того, является ли JUUL преднамеренным маркетингом для подростков. Расследование является частью более широких усилий FDA по пресечению того, что он называет «эпидемией вейпинга».

Поддерживая идею о том, что вейпинг - это эпидемия, новое исследование показывает, что JUUL-твиты, которые молодые люди ретвитят, могут в конечном итоге охватить других пользователей Twitter, которые находятся на расстоянии до 4 градусов от @JUULvapor. Другими словами, твиты JUUL привлекательны или достаточно интересны для молодых людей, так как они усиливают сигнал компании и помогают ей достигать других молодых людей.

Но пары JUUL не эксплицитно продается молодым людям, что усложняет причины его популярности среди подростков. Трудно сказать, что именно молодые люди находят привлекательным в твитах JUUL, поскольку в них чаще всего упоминаются курильщики старшего возраста - стратегия, которая, похоже, направлена ​​на то, чтобы развеять представление о том, что компания продает подросткам.

В заявлении JUUL Labs представитель Тед Квонг недвусмысленно опроверг мнение о том, что компания ориентирована на подростков:

Мы не можем быть более решительными в этом вопросе: ни один несовершеннолетний или некурящий / вейпер никогда не должен использовать продукты JUUL. Несовершеннолетнее использование прямо противоположно нашей миссии по искоренению горючих сигарет, предлагая миллиарду существующих взрослых курильщиков в мире настоящую альтернативу. Вот почему мы предприняли многочисленные действия по предотвращению и борьбе с использованием несовершеннолетними, включая сосредоточение нашего веб-сайта и социальных сетей исключительно на сообществе взрослых курильщиков и удаление всего связанного с продуктом контента из наших учетных записей социальных сетей. Поскольку 99,7% упоминаний JUUL в Твиттере генерируются другими пользователями, мы также активно работаем с платформами социальных сетей, чтобы удалять сообщения и учетные записи, которые изображают наш продукт неавторизованным и ориентированным на молодежь образом. Всего за шесть месяцев этого года мы помогли удалить более 8 000 списков, 450 учетных записей и 18 000 списков онлайн-магазинов. Мы стремимся работать с теми, кто хочет, чтобы никотиновые продукты не попадали в руки молодых людей.

«JUUL - альтернатива всем отвратительным элементам курения. Если я подумаю об этом, сделав это, идея на самом деле выкурить сигарету действительно для меня почти отвратительна. Я не могу себе представить, что когда-нибудь вернусь».

Смотрите историю Кэролайн #SwitchToJUUL: http://t.co/bzgcuzeTQX pic.twitter.com/6qUIZvXbnE

- JUUL (@JUULvapor) 11 октября 2018 г.

Инструмент, чтобы бросить курить или начать курить

Независимо от того, что движет этим, Чу говорит, что популярность JUUL «очень беспокоит, потому что подростки, подверженные маркетингу электронных сигарет, с большей вероятностью используют электронные сигареты, и, в свою очередь, молодые люди, которые используют электронные сигареты, в четыре раза чаще, чем их не вейпирующие сверстники переходят на курение традиционных табачных сигарет ».

Таким образом, хотя электронные сигареты обычно продаются как способ перехода далеко исследователи обнаружили, что молодые люди могут перейти от вейпинга в курить.

К сожалению, сложно определить, кого достигает аккаунт компании в Твиттере. Правила Twitter запрещают брендам табачных изделий и электронных сигарет рекламировать твиты, но ничто не мешает пользователям следить за аккаунтами. Авторы исследования предполагают, что могут помочь некие возрастные барьеры, но для этого потребуется сотрудничество Twitter, компании, которая не желает менять свою политику.

На данный момент, тем не менее, мы надеемся, что подростки просто отключатся от всех видео пожилых людей в учетной записи JUUL на Twitter.

Обновление: По состоянию на 2:11 вечера. Восточная, эта история была обновлена, чтобы включить комментарий от JUUL Labs.