Как Playboy подал в суд на Netscape, выиграл, а потом заблудился в интернете

плейбой продается Так же как и Playboy Mansion.

Журнал ранее рискованного, который боролся с тех пор, как smut сделал это онлайн, стал не обнаженным в этом году. Это решение было разработано так, чтобы оно было привлекательным для более молодой и менее женоненавистнической аудитории, несмотря на то, что компанию лучше всего назвать «обесцененной». Поскольку интернет стал основным средством распространения контента, плейбой перешел из издательской индустрии в бизнес по лицензированию брендов, зарабатывая деньги, прикрепляя свое знаковое имя и логотип кролика к другим продуктам. Wall Street Journal устанавливает потенциальную цену продажи компании на уровне «к северу от 500 миллионов долларов».

Как окончательная мужская фантазия (как это ни парадоксально) умерла онлайн? Ответ сложен, касаясь вопросов вокруг порнографии и рекламы, а 1999 Иск плейбой Netscape и Excite, созданные против интернет-технологических компаний, открывают окно в особняк и борьбу луддитов внутри. В иске утверждалось, что поисковые системы разбавляли плейбой бренда, продавая ключевые слова «playboy» и «playmate» другим компаниям. Они были, и суд установил, что, показав плейбой реклама наряду с поиском «playboy» и «playmate», технологии Netscape и Excite были виновны в разбавлении торговой марки. Но правление было окончательной пирровой победой. Попытка сформировать и управлять онлайн-ассоциациями, чтобы убедиться, что бренд остается сплоченным онлайн, не легкая задача.

Когда этот бренд сексуален по своей природе, хорошо, удачи в этом.

Подтекст судебного решения заключается в том, что единственная причина, по которой кто-то вводит эти слова в поисковую систему, заключается в том, что этот человек хотел видеть контент, связанный с Playboy. Это достижение. И к тому времени плейбой В реальной жизни люди уже нашли другие захватывающие способы смотреть на обнаженных женщин.

Очевидный покупатель Playboy - это, конечно, Integrated Whale Media Investments.

- Том Гара (@tomgara) 24 марта 2016 г.

Компания в конечном итоге пошла ва-банк в Интернете - таким образом, что теперь это выглядит слегка комично, но в то время имело смысл. В 2000 году он сотрудничал с Lycos, чтобы предоставить пользователям Lycos доступ к специальным плейбой поиск на главной странице.

Я нашел несколько журналов плейбоя в розыгрыше моего сына. Здорово, что он так заинтересовался женской анатомией, чтобы помочь ему на уроке биологии!

- Невинный папа (@ inn0centdad) 23 марта 2016 г.

Давняя шутка о плейбой «Я прочитал это для статей», предвидел проблемы компании в Интернете. Люди читали плейбой для статей, многие из которых были превосходны, но не поэтому они искали плейбой в первую очередь. Весь бренд, смесь похоти и интеллектуального любопытства, идеально подходил для продаж в газетных киосках и вялых для поисковых систем. Интернет дает нам то, что мы думаем, что мы хотим - и это, как правило, не тонкость. Вот почему плейбой провел несколько лет вкладывают значительные средства в порнографии.

Это сыворотка плейбой Будущее не похоже на прошлое.