За кулисами воссоздания Pepsi Perfect

21 октября Назад в будущее День наступал и уходил, и все, казалось, увлекались весельем - за исключением, может быть, «Чикаго Кабз». Когда часы пробили полночь в тот день, когда Док и Марти отправятся в 2015 году Назад в будущее, часть II Вы могли бы покататься на Deloreans, спонсируемой Uber, с нетерпением ждем возможности купить некоторые самоконтролирующие Nikes или проверить поддельную схему Google для машины времени. Но, пожалуй, лучший BttF Дневной врезкой был Pepsi Perfect, специально разработанный ограниченный тираж бутылок Pepsi, сделанный, чтобы напоминать напиток, заказанный Марти в кафе 80-х годов в первом продолжении. Тебе повезло, если ты взял в руки бутылку - они распродались почти сразу. Мы встретились со старшим менеджером по дизайну PepsiCo, Адамом Во, чтобы узнать, каково это перенести этот знаковый будущий дизайн в настоящее.

«Я огромный BTTF фанат, и я помню, как видел BTTF 2 в театрах, когда я был молодым, - сказал Во, используя это знакомство в своих интересах. «В то время я очень увлекался видеоиграми, и сцена Cafe 80 сильно меня поразила. Это казалось самым крутым местом, которое только можно вообразить, поэтому, когда у меня появилась возможность поработать над повторным запуском Pepsi Perfect в более позднем возрасте, я смог по-настоящему понять, насколько важно сделать это правильно ».

Pepsi заранее сформулировала свои Совершенные планы; предварительная работа над ограниченным тиражом продолжалась до того, как Во присоединился к группе дизайнеров PepsiCo в конце 2013 года. «Наша группа разработчиков многофункциональна и работает во всех дисциплинах дизайна», объясняет Во. «Команда, которая выполняла упаковочную работу Pepsi Perfect, включала промышленных дизайнеров, которые разработали упаковочные формы, и дизайнеров брендов, которые разработали визуальную идентификацию». Они тесно сотрудничали с Universal, студией, которая сделала BttF, чтобы обеспечить верность фильмам.

По словам Во, при создании бутылки команда не хотела просто воссоздавать реквизит из фильма. «Мы хотели сделать бутылку и графику узнаваемой, как уже ставшую культовой версией фильма, но также оптимизировать ее тонкими способами, чтобы она выглядела современной и уместной», - говорит он.

Этот процесс включал настройку опоры для создания визуально отличного продукта. Началось с корректировки дизайна бутылки. «Конус бутылки версии фильма приводит к очень узкой« талии », - объясняет Во. «Конструкция бутылки с такой узкой талией не может быть выдувной, поскольку это может привести к блокировке потока пластмассы к основанию, поэтому нам пришлось изменить силуэт бутылки, сохранив при этом важнейшую сущность формы.. »Они также исследовали различные идеи, такие как использование внутренней соломинки, несмотря на то, что она не удерживала карбонизацию, как способ приблизиться к реальным параметрам дизайна.

А как насчет этого знаменитого логотипа Pepsi? Во говорит, что первоначальный графический дизайн бутылки был более современным, чем футуристический дизайн опоры и тот, который они в итоге использовали.

«Мы исследовали версию, которая была чисто современной, с меньшим количеством ссылок на графику из фильма», - говорит Во. «В конце концов, мы подтолкнули дизайн к версии, которая все еще была эстетичной, но с уважением относилась к оригиналу». Но он советует даже с острыми глазами BttF фанатам не о чем беспокоиться: «Большинство людей увидят дизайн и подумают, что это именно то, что было в фильме».

Некоторые из 6500 бутылок с ограниченным тиражом были розданы на Нью-йоркском Comic-Con, где фанаты получили возможность пообщаться в специальном стенде, напоминающем кафе 80-х годов.

«Самым полезным для меня было увидеть фанатов на Comic Con, которые оделись как Марти МакФлай, чтобы выиграть Pepsi Perfect», - сказал Во. «Они были так взволнованы, чтобы быть частью нашего опыта там, и счастливчики, которые вышли с бутылкой, были в восторге». Еще один важный момент для Во: играть в специальный аркадный кабинет любимой видеоигры Марти, Дикий Стрелок, установленный на их стенде Comic-Con. «Игра никогда не существовала в аркадах, поэтому играть в нее было мечтой детства».

У PepsiCo есть планы продолжить выпуск продукции с ограниченным тиражом. Он не мог вдаваться в подробности, но Во уверяет меня, что придет больше поп-культуры.