Раскрывая головоломку вирусного маркетинга '10 Cloverfield Lane '

Сложно осуществить убедительный «вирусный» маркетинг в 2016 году: мы все слишком хорошо разбираемся в Интернете, предпочитая милые, а не хитрые. Вот почему в маркетинге для Бэтмен против Супермена поддельная статья о Лексе Луторе в фортуна Журнал не сломал интернет, но восхитительное видео, в котором Генри Кавилл разговаривает с детьми на заднем плане с животными, на самом деле становится вирусным.

В следующем месяце, прежде чем Бэтмен и Супермен обнимаются, 10 Cloverfield Lane выйдет в кинотеатрах через месяц после того, как его дебютный трейлер выйдет в эфир. Оригинал Монстро с 2008 года был погружен в тайну - все во имя обмана - и его духовное продолжение ничем не отличается. Всесторонняя маркетинговая кампания с тактикой ARG (игры в дополненной реальности) подтолкнула заговорщиков, склонных к участию в создании для них половины рекламы студии. Я в моде, но это потому, что я усвоил урок в первый раз.

Все-таки, р / 10кловерфилдан и Монстро фан-сайт Монстро Подсказки сделали много тяжелого подъема и в настоящее время собираются в тупик с некоторыми захватывающими новыми открытиями.

Давай распакуем их.

Пользователь Reddit нашел законный набор для выживания в Луизиане.

Я получаю самое большое и самое крутое открытие: создатели фильма (или, возможно, маркетинговая команда) оставили набор для выживания на поле в Луизиане, примерно в 50 милях от места съемки фильма в Новом Орлеане. Пользователь Reddit MugensKeeper взял координаты, обнаруженные в трейлере фильма к Тотализатор, где делаются ставки на смерть знаменитостей и нашел набор, спрятанный под пустой бутылкой «Болотный поп», настоящую марку газировки, которую видели в фильме.

MugensKeeper загрузил видео о пакете и его содержимом, включая файлы на прилагаемых USB-накопителях, на канал своей жены на YouTube.

Взяв WAV-файлы с двух USB-накопителей, входящих в комплект, MugensKeeper обнаружил, что это записи неудачного запуска спутника.

Это важная персона, потому что …

Персонаж Джона Гудмана был обеспокоенным государственным служащим.

Джон Гудман играет Говарда Стэмблера, бывшего высокопоставленного государственного служащего - теперь уже параноика, готового к судному дню, - которому грозит тюремное заключение за слишком много знаний (как я правильно догадался, кстати, кстати) и носит псевдоним RadioMan 70 в зашифрованном виде. коммуникации. (Как фанаты связали это, вы узнаете чуть позже.)

Но что знал Говард / RadioMan 70? Открытие через вирусный сайт FunAndPrettyThings.com показывает его участие в неудачном эксперименте со спутником.

FunAndPrettyThings.com - это блог, созданный дочерью Говарда, которая, вероятно, и, скорее всего, мертва.

Предположение о том, что Говард привязан к Мишель (Мэри Элизабет Уинстед), представляет собой фото-блог, похожий на Tumblr, который, скорее всего, ведет дочь Ховарда, Меган. Для достойных Монстро спекулянты, изображение Эйфелевой башни находится на первой странице.

Единственный кликабельный элемент - это крышка экрана от Милашка в розовом, с Молли Рингвальд перед старым монитором компьютера. Нажмите на него, и в окне появится сообщение: «RadioMan70.com запрашивает кодовую фразу». Интернет уже решил ее: введите «Хотите поговорить?», И вы найдете сообщение, оставленное RadioMan70.

Ниже приведена расшифровка сообщения RadioMan70, дополненного опечатками, которые характеризуют параноидального препровождающего конца света, в котором он рассказывает о миссии по отслеживанию советских спутников, которая оказывается «намного, намного больше».

«Дорогой Меган, «НЕТ ОТВЕТА ЕЩЕ, МЕГАН? Я ПОНИМАЮ. ВЫ СЛУШАЛИ СВОЮ МАТЬ. Она отравила тебя против меня, правильно? Есть много вещей, которые вы не знаете. ПОЖАЛУЙСТА, ДАЙТЕ МНЕ, ЧТО-ТО ВЫ ИХ ИЗГОТОВЛЯЕТЕ И МОЖЕТ БЫТЬ, ЧТО ВЫ ВИДИТЕ, Я ЗНАЮ, О ЧЕМ Я ГОВОРИМ.

«ЖЕНА ДОЛЖНА ВЕРИТЬ ЕГО МУЖУ, а НЕ РАЗБИРАТЬ ЕГО. НО Неважно, сколько я пытался поделиться с ней правдой, твоя мать никогда меня не трогала серьезно. Вы уже достаточно, чтобы знать правду. Я работал с очень секретным и высоко классифицированным шпионскими спутниками. У меня был клиренс. И я видел вещи. Вещи, которые вы не поверите. ВЕЩИ, КОТОРЫЕ НЕСКОЛЬКО ЛЮДЕЙ БЫЛИ ВЕРИТ.

«ЭТА МИССИЯ ПРИЗЫВАЛА SEASAT. МЫ ДОЛЖНЫ БЫТЬ СЛЕДОВАТЬ СОВЕТСКИМ СПУТНИКАМ ШПИОНА, НО ЧТО МЫ НАШЛИ, ЧТО МНОГО БОЛЬШЕ. ТАК, ЧТО ОНИ ОТМЕНЯЛИ ПРОЕКТ И СОСТАВИЛИ ИСТОРИЮ, ПОЧЕМУ ПОЯСНЯТЬ ПОЧЕМУ. Но один парень, с которым я служил, понимал важность того, что мы видели. ОН БЫЛ В НАСТОЯЩЕЕ ВРЕМЯ МЕНТОРА ДЛЯ МЕНЯ И НЕСКОЛЬКО ДРУГИХ, КОТОРЫЕ НЕ ХОЧУ ПОЗВОЛИТЬ ЕГО. ТАК МЫ НАЧИНАЕМ СОБИРАТЬ ВСЕ ЭТОЕ ДОКАЗАТЕЛЬСТВО. И как только мы начали искать его, мы видели знаки везде. МЫ СОБИРАЕМСЯ ТАК МНОГО ДОКАЗАТЕЛЬСТВ И ПЫТАЛИСЬ ПОЛУЧИТЬ КОМАНДЕРАМ СЛУШАТЬ. НО ОНИ НЕ ХОТЯТ СЛЫШАТЬ ЭТОГО. ОНИ ЗАКРЫВАЮТ НАС. И они обвиняют моего наставника в шпионаже в пользу Советов. Они отправили его в тюрьму на 365 лет, и они сделали это ясно, что они не будут стесняться делать то же самое со мной, если я не перестану задавать вопросы, на которые они не хотят отвечать. Я оставил военно-морской флот не слишком долго после этого. НО Я НИКОГДА НЕ ОСТАНАВЛИВАЛСЯ СМОТРЕТЬ.

«Я ЗНАЮ МАЛЕНЬКИХ ДЕВОЧЕК, ВЕРОЯТНО ЗАБОТИТЬСЯ О ХОЗЯИНЕ, КОТОРОМ ЕЖЕМ, ЧЕМ ПОСЛЕ НОВОСТЕЙ. Так что я думаю, вы не видели, что они запустили новый спутник-шпион на орбиту несколько дней назад:

«HTTP://WWW.SPACE.COM/31888-US-SPY-SATELLITE-DAZZLING-LAUNCH-NROL45.HTML

«Одна вещь, которую мой опыт обучения в Seasat научил меня, была в том, чтобы признать историю о кавер-версии. ОНИ ИСПОЛЬЗУЛИ КЛАССИЧЕСКИЙ ЗДЕСЬ. VAGUE MENTIONS «НАЦИОНАЛЬНАЯ БЕЗОПАСНОСТЬ» И «КЛАССИФИЦИРОВАННЫЕ ДЕТАЛИ МИССИИ»? Мне нужно, чтобы вы поверили мне, когда я скажу вам, что, когда новый спутник, который запускается, это потому, что они что-то знают. ЧТО-ТО, ЧТО ОНИ НУЖДАЮТСЯ В ГЛАЗАХ. ЧТО-ТО, ЧТО ОНИ НЕ ХОТЯТ НИКАКОГО, ЧТОБЫ ЗНАТЬ О И ЕСЛИ ТОЛЬКО ЛУЧШИЙ ЛУЧШИЙ КОНЕЧНО ГОТОВ СДЕЛАТЬСЯ С ЭТИМ, ОЗНАЧАЕТ, ЧТО ОСТАЕТСЯ НЕ НАМ БОЛЬШЕ ВРЕМЕНИ.

«Если бы вы были здесь, я мог бы показать вам больше. КОГДА ТЫ ПРИДЕШЬ?

"ЛЮБЛЮ ПАПУ"

Встроенный в FunAndPrettyThings.com односторонний разговор с RadioMan70, консультирующий Меган по тактике выживания. Там есть инструкции и бродяги о бункере и о том, как пережить ядерные или биологические атаки.

Поклонники по всему Reddit верят Мишель - которая оказывается в попечении Говарда после несчастного случая и, таким образом, является основным сюжетом 10 Cloverfield Lane - хранится из-за ее сходства или чего-то, напоминающего Говарда о Меган. Другие предлагают альтернативные теории, но это самая популярная.

Подождите, как фанаты подключили RadioMan70 к Говарду Стэмблеру?

Это то, где я лично верю 10 Cloverfield Lane это скорее солидное продолжение оригинала Монстро чем первоначально описано.

Вымышленная японская буровая компания Tagruato (которая была замечена как пасхальное яйцо в других фильмах J.J. Abrams, таких как Звездный путь) - инвестор в Slusho !, сладкий безалкогольный напиток, который был представлен в маркетинге оригинального фильма 2008 года. Многие поклонники и по сей день уверены, что токсичные отходы Slusho! Породили монстра. В Монстро Роб направлялся в Японию, чтобы работать на Слушо! пока монстр не напал.

Ниже приводится фальшивый репортаж, который был частью оригинала Монстро маркетинг с участием местной новостной станции, занимающейся расследованием разлива токсичных веществ в океане, из Тагруато и группы TIDO, занимающейся защитой окружающей среды.

По словам Slashfilm, персонал Tagruato, который был неактивным в течение восьми лет (с момента выхода Монстро), было возобновлено, когда участникам оригинальной ARG было отправлено новое электронное письмо.

«От: [email protected]

"Привет, «Из-за новых протоколов безопасности эта учетная запись больше не активна. Вся переписка контролируется и будет соответствующим образом реагировать.

"Спасибо за Ваш интерес.

«С уважением, Ванесса Гвон

«Директор по связям с общественностью Работник месяца: январь 2016 ”

Да, это то, что в январе 2016 года фанаты жужжали. Поклонники продолжали просматривать веб-сайт, чтобы найти страницу «Сотрудники месяца» за февраль 2016 года. Прокрутите вниз, и вы найдете Джона Гудмана в роли Говарда в футболке RadioMan70.

Говард построил симулятор выживания для Меган.

Возвращаясь к текстовым DOS-играм, 10 Cloverfield Lane создала мини-игру на выживание, в которой вы должны распределять запасы, еду и воду для четырех человек, каждый из которых может умереть различными способами. Думай об этом как о смертельном Орегон Трейл с онлайн-таблицей лидеров, в которых фанаты соревнуются, чтобы превзойти друг друга, как в старой школе.

По сути, игра предназначена для того, чтобы подготовить Меган к выживанию в бункере, но на самом деле она просто стала забавной игрой, чтобы занять поклонников, пока фильм не появится в кинотеатрах. Никогда не забывайте, ребята: это просто фильм. Вы можете играть здесь!

10 Cloverfield Lane релизы 11 марта.