Супер Боул: почему Amazon Alexa теряет голос, а не веселую рекламу

В то время как Филадельфийские Орлы чемпионы воскресного Суперкубка - и теперь есть много шумных уроженцев Филадельфии, которые с радостью проясняют этот момент - одним из крупнейших победителей ежегодного парада рекламы стала Amazon.

Компания заслужила большие похвалы за свою рекламу для Alexa, в которой умный помощник теряет голос и заменяется фалангой глубоко неквалифицированных знаменитостей. В ролике рекламный ролик знаменитого шеф-повара Гордона Рэмси, кричащего на человека, который не знает, как приготовить бутерброд с сыром на гриле, рэппера Карди Б, ставящего под сомнение ценность поездки на Марс, Энтони Хопкинса, делающего все возможное, Ганнибала Лектера и многое другое. Это все очень забавно, но более глубокое послание также дает более глубокое обоснование того, насколько мы теперь полагаемся на А.И. направлять нашу жизнь.

Рекламный ролик имеет около 30 миллионов просмотров на YouTube с момента его публикации за неделю до игры, и он превысил США сегодня Ad Meter как любимый рекламный ролик аудитории. Так почему это было эффективно?

Написание понедельника в британском рекламном издании Кампания в прямом эфире Глава компании, стоявшей за рекламой Amazon, отметил, что такая реклама делает ее более эффективной, чем просто забавный набросок с участием множества известных людей, которые делают камеи.

«Внешне многие рекламные объявления Суперкубка попадают в эту ловушку», - пишет Энди Нэрн, глава рекламной фирмы London Generals. «Наихудшие преступники стремятся к нелепо раздутой цели или просто бросают бренд и продукт в забавную пародию. Но присмотритесь поближе, и вы увидите, что многие из недавних великих людей - от «Силы» VW до Old Spice Man - на самом деле имеют жесткий убедительный центр ».

Действительно, давайте посмотрим на «Силу», которую часто объявляют самой большой рекламой Суперкубка всех времен. В то время как реклама извлекает выгоду из торговли на любовь людей к Звездные войны В нем также утверждается, что высокотехнологичные особенности Volkswagen, такие как возможность дистанционного запуска автомобиля, могут вызвать у ребенка чувство удивления о том, что возможно. Технология заключается в том, чтобы позаимствовать формулировку Артура Кларка, достаточно продвинутую, чтобы ее можно было отличить от магии, по крайней мере, для одержимого Дартом Вейдером ребенка.

Реклама Alexa идет на более юмористический момент, но есть тот же самый убедительный центр, о котором говорит Гайрн. В рекламе подчеркиваются нелепые, громкие альтернативы того, насколько успех Алексы сводится к тому, что она является Алекса, а не Энтони Хопкинс или Карди Б или кто-либо еще.

И почему Алекса лучше, чем эти варианты? Потому что это А.И. не заинтересован в предложении своих собственных мыслей, комментариев или вообще ненормальных мыслей. Может быть это является немного глупо нуждаться в рецепте жареного сэндвича с сыром или ожидать, что кто-то - или что-то - установит настроение в середине званого обеда, но впечатляющий провал Гордона Рэмси или мятежника Уилсона в этих задачах выявляет тот факт, что это почему-то стало непримечательным, что Алекса может делать все эти вещи.

«Спасибо, ребята, но я возьму это отсюда», - говорит Алекса в конце рекламного объявления, и это очень важно. Попросите людей со всеми их эксцентричностью и личными навязчивыми идеями помочь нам с каждым нашим случайным вопросом, и кто-то очень быстро сойдет с ума. В Алексе и других умных помощниках у нас есть технология, которая может принять все это с ходу.