Тим Кук говорит, что Apple сталкивается с 2 ключевыми проблемами в удивительном письме акционеров

Генеральный директор Apple Тим Кук разослал шокирующее письмо акционерам Apple в среду, пересматривая прогнозы доходов на предстоящий год. Перевод? Через два дня 2019 год уже выглядит немного сложнее, чем ожидала компания.

«Наш доход будет ниже нашего первоначального прогноза на квартал», - говорится в письме Кука. «Несмотря на то, что пересматривать наше руководство неутешительно, наши результаты во многих областях показали замечательную силу, несмотря на эти проблемы».

Так что здесь происходит? Акции торгуют тем, насколько доход компании идет вверх или вниз, превращая подобные объявления в тщательное управление ожиданием. Чем меньше денег все думают, что Apple собирается заработать в этом квартале, тем проще для Apple оставить инвесторам приятное удивление в следующем квартале. Есть причина, по которой финансовая журналистика в основном основана на аналогиях Златовласки

Но с другой стороны, в письме Кука есть две ключевые тенденции, на которые определенно стоит обратить внимание, и не только на людей, которые вкладывают средства в акции Apple, как отметил известный аналитик Мохамед А. Эль-Эриан в Twitter.

Мрачный отчет @Apple после закрытия рынка представляет интерес не только для компании и ее инвесторов. Основные моменты # Экономическая слабость Китая и, поскольку торговля все еще относительно многолюдна, риск вторичного распространения # рынков в целом является значительным.

- Мохамед А. Эль-Эриан (@elerianm) 2 января 2019 г.

##1. Торговая война

Первый большой вывод из письма Кука - это инсинуация о том, что так называемая торговая война, которую спровоцировал президент, создает реальные проблемы не только для инвесторов, но и для потребителей, которые могут купить iPhone. Вот письмо:

По мере того как на финансовых рынках царила обстановка растущей неопределенности, последствия, по-видимому, достигли и потребителей, при этом трафик к нашим розничным магазинам и нашим партнерам в Китае снижался по мере роста квартала.

В роли, которую Китай играет в этом письме, есть корыстный элемент. В конце концов, чем больше вина Apple может отвлечь от экономических препятствий, тем меньше вины можно возложить на собственную культуру и продукты Apple. Еще, Bloomberg Селина Ван назвала это «одними из самых значительных доказательств», что торговая война влияет на бизнес в США.

ВОТ ЭТО ДА. Некоторые из самых важных доказательств того, как торговая война наносит ущерб китайским настроениям потребителей и влияет на бизнес в США. Из письма Тима Кука инвесторам Apple: pic.twitter.com/hNTNxxsQ8F

- Селина Ван (@Selina_y_wang) 2 января 2019 г.

2. Смартфоны становятся все труднее продавать

Но более крупный и, возможно, более важный вывод из этого письма - по крайней мере, в том, что касается Apple, - это появление уступки, которую смартфоны становятся гораздо более жесткой, чтобы продать. Вот выстрел денег:

Несмотря на то, что макроэкономические проблемы на некоторых рынках были одним из ключевых факторов этой тенденции, мы полагаем, что существуют другие факторы, которые в целом влияют на производительность наших iPhone, в том числе потребители, адаптирующиеся к миру с меньшим количеством субсидий для операторов связи, рост цен, связанный с укреплением доллара, и некоторые клиенты, пользующиеся преимуществами. значительно снижена стоимость замены батарей iPhone.

Другими словами, айфоны становятся дороже. Нет единственной причины, по которой это происходит, и не все из них - вина Apple. iPhone становится дороже, когда операторы не так уж и недовольны стимулами, а сильный доллар делает iPhone дороже для иностранцев. Но Кук также признает в своем выступлении о замене батарей, что люди могут быть не так быстро, чтобы сделать обновления. Даже хуже, чем сигнал о том, что iPhone слишком дорогой, это может быть признаком того, что люди просто довольны имеющимися у них iPhone.

Этот комментарий может высветить большую проблему для Apple, чем вопрос цены, на который все указывают. Новая батарея для старых телефонов, более привлекательная, чем переход на новый продукт, может показывать, что массовый рынок доволен функциональностью, которую они имеют

- Каролина Миланези (@caro_milanesi) 2 января 2019 г.

Ни торговая война, ни сумерки дизайнов смартфонов в стиле iPhone не являются новостями. В конце концов, в мире только так много людей, которые могут позволить себе высококлассные телефоны Apple, и Apple уже десятилетиями готовит этот фрукт.

Тем не менее, эти тенденции не именно так виды тенденций, в которых вы ожидаете, что Apple будет играть в догонялки. По крайней мере, один известный инвестор Apple, Росс Гербер, воспринял понижение рейтинга как признак того, что компания не настолько инновационна, как должна, чтобы сохранить свое преимущество в отрасли.

Яблоки отсутствие инноваций и приобретений в то время как в доминирующем положении, это непростительно. Настало время перемен в Apple. Мы долгосрочные инвесторы, но не довольны этой мисс. Это действительно показывает, что есть максимальная цена, которую люди хотят заплатить за телефоны. $ AAPL

- Росс Гербер (@GerberKawasaki) 2 января 2019 г.

В то время как новости были закрыты после закрытия рынка, в нерабочее время акции Apple упали примерно на восемь процентов в ответ на новости по состоянию на 18:00. Восточный, по данным Google Finance.

Вот моющее средство неба: Apple выпустила музыкальное видео Animoji для песни Migos