«10 Cloverfield Lane» - это Джей Джей. Лучший трюк Абрамса в области вирусного маркетинга

Многое было сделано из предстоящего дебютного режиссера Дана Трахтенберга 10 Cloverfield Lane В основном из-за его связи с режиссером и продюсером J.J. Abrams. За то короткое время, что фильм оказался в сознании общественности (с момента выхода первого трейлера в январе), он озадачил и фанатов, и критиков, так как они слабо связаны с фильмом-монстром 2008 года, который носит свое имя. Монстро и его кровные родственники в 2016 году нашли альтернативный способ рекламировать фильм в нынешней киностудии.

Вместо многолетней подготовки и бесконечных обновлений, таких как, скажем, самые последние Звездные войны Режиссер и соавтор фильма Абрамс, Абрамс и его продюсерская компания Bad Robot просто использовали элемент неожиданности и таинственности, чтобы пробудить интерес к чему-то, о чем зрители практически ничего не знают. В основном это делает 10 Cloverfield Lane лучший трюк с вирусным маркетингом.

Еще в июле 2007 года, когда зрители сидели на своих местах с гигантскими ваннами с попкорном и раздувающими мочу напитками наготове, чтобы посмотреть Майкл Бэй. трансформеры, они были обращены к тайне. Но трейлер к неназванному фильму «Монстр отснятого материала» несколько затмил последовавший за этим взрывной двухчасовой рекламный ролик.

Вопросы вливаются: Какова сделка с этим фильмом монстра? Вы видели ту сцену с головой Статуи Свободы? Тот парень, который сделал Потерял действительно сделать это? Как это вообще называется !?

Это был большой вирусный маркетинг, распространенный по всему экрану для массового потребления. Люди были настолько отрицательны, что это была оригинальная идея фильма такого масштаба, что слухи кружились. Это был новый Voltron кино? Это нельзя просто назвать 1-18-08 не так ли?

Монстро подтвердил способность Абрамса зацепить людей одним тщеславием и загадочным тегом - почти так, как если бы он мог продать аудиторию только на одной идее. Приходите посмотреть этот фильм отснятый монстр без названия. Но что самое удивительное в оригинале Монстро заключается в том, что это заставило гудеть по-старому: заставлять людей говорить в эпоху, когда большие феерические фантастические CGI-сиквелы - это всего лишь дюжина дюжин в кинотеатре.

Абрамс является кинематографическим эквивалентом П.Т. Барнум. Для Барнума каждую минуту рождалась присоска, а для Абрамса каждую минуту рожалась присоска со скоростью 24 кадра в секунду.

Когда Плохой Робот понял, что у них есть хит, сиквел неизбежно должен был быть решен, но что они будут делать? В это время, Монстро Режиссер Мэтт Ривз обнародовал самую очевидную идею для продолжения - используя одну из ключевых сцен фильма, чтобы объяснить, что несколько человек могли снимать чудовищную атаку его фильма. В 2008 году он сказал IGN: «На Бруклинском мосту есть момент, и на обочине моста кто-то снимал что-то… Я думаю, что это были два фильма, которые на короткое время пересекались, и я подумал, что в этом есть что-то интересное. идея о том, что этот инцидент произошел, и есть так много разных точек зрения, и есть несколько разных фильмов, по крайней мере, происходящих в тот вечер, и мы просто видели один фрагмент другого ».

Несмотря на то, что потенциал был, этот подход был слишком мягким, слишком предсказуемым для продолжения фильма, который основывался на острой непредсказуемости. И Абрамсу и его сотрудникам потребовалось почти десятилетие, чтобы понять это. Только духовное продолжение, смутно вписывающееся в идею антологии научного жанра, может быть достойно Клевер -заглавие.

Абрамс должен был сопоставить криволинейный мяч с еще лучшим криволинейным мячом - это ожидание, которое он сам себе поставил. Таким образом, он собрал что-то вроде Монстро Дойдя до того, что Трахтенберг сохранил название и истинную природу фильма в секрете даже для актеров, которые снимались в нем.

Это было преднамеренно иным, и люди как бы получили и приняли это, но поверхностную связь с Монстро было то, что действительно заставило людей заметить. Это почетная уловка, своего рода менталитет «если не можешь победить их, присоединяйся к ним» при создании сиквела. Теперь, когда появились первые рецензии на таинственный фильм, и это продолжает оставаться суть.

В своем обзоре Голливудский Репортер «Любые заявления об отказе от ответственности, кажется, вряд ли оправдают давние ожидания продолжения, особенно потому, что рекламные ролики для фильма явно намекают на что-то потустороннее, затмевающее повествование». Entertainment Weekly отмахнулся от маркетингового коврика, сказав: «Это как солидный зона сумерек эпизод или фильм второго уровня М. Ночной Шьямалан, как Приметы.”

Абрамс все об альтернативном маркетинге, и 10 Cloverfield Lane является продуктом этого подхода. В сущности, отказ от всего, что есть в фильме, в то же время позволяя зрителям думать, что у них есть понимание, является блестящим, поскольку трейлеры теперь в основном показывают целые фильмы. С 10 Cloverfield Lane вирусный маркетинг был фильмом. Это самая большая хитрость, которую Голливуд смог осуществить за долгое время.