Фигурки «Звездных войн» борются с темной стороной

Давайте послушаем это для игрушек: с момента успеха создания Г.И. в 1964 году. Джо, боевики были неотъемлемой частью коллекционной культуры, а также одним из основных продуктов детства. В настоящее время Звездные войны: Пробуждение Силы набор фигурок - самый продаваемый предмет «фигурок и игрушек» на Amazon, часть пластических изменений, которые, как ожидается, принесут Disney и Hasbro $ 1,5 млрд. дохода от игрушек к концу 2016 года.

Звездные войны у него были длительные, финансово выгодные отношения с индустрией игрушек, потому что франшиза появилась в нужный момент - Г.И. Джо был все еще в основном без сопротивления на поле битвы пластилина - и Джордж Лукас видел потенциал. Возрождение интереса к действию в этом году - в значительной степени результат Пробуждение Силы и фильмы Marvel - возвращение к более ранней, менее цифровой эре наполнения чулками.

Военный отлично справился с ролью главной статуэтки, зачисленной в качестве первого боевика Г.И. Джо начинал как 11,5 дюйма не кукла, которая быстро стала неуклюжим символом неудавшихся милитаристских троп, когда война во Вьетнаме достигла своего пика. Он был переименован в 1970-х годах как крутой парень в приключениях по кунг-фу, а затем в 1980-х был снова изменен как почти четырехдюймовый пластиковый боевик-террорист. Основная причина перезагрузки? Конкурс от невероятно популярного Звездные войны фигурки

Оригинал Звездные войны Фигурки, произведенные Kenner Toys, были настолько популярны, что миллионы детей нормально открывали пустую коробку в рождественское утро, за исключением сертификата, гарантирующего, что в первые месяцы 1978 года будут доступны четыре фигурки: Люк Скайуокер, принцесса Лея, Чубакка и R2-D2. Это называлось Звёздные войны: Ранний комплект и к тому времени, когда Кеннер закончил свою линию игрушек в 1985 году, примерно 250 миллионов Звездные войны цифры были проданы по всему миру. Этот оригинальный набор фигурок был первым из более чем 20 различных перезагрузок, приведших к последнему фильму.

Но что-то интересное произошло между 1978 и 1995 годами: Люк Скайуокер стал нахальным. В настоящее время производится Hasbro (компания, которая еще называлась братьями Хассенфельд, создала Дж.И. Джо) Звездные войны персонажам начала 1990-х годов были вручены скульптуры «эпохи героя» - супер мускулистые сундуки и руки на гибких бедрах.

Фигурки конца 1980-х - 1990-х годов были большими. Две из шести самых продаваемых игрушек 1985 года были гуманоидами с бодибилдингом - He-Man и G.I. Джо в его самой боевой стадии КОБРЫ. Он-Человек Он-Человек и Мастера Вселенной была настолько популярна в 1985 году, что линия переиграла Барби и заработала 400 миллионов долларов. Надо сказать, что в 1995 году игрушки Power Ranger в мускулистых мышцах принесли около 1 миллиарда долларов дохода, что стало их бестселлером в 1994 году. В 1998 году фигурка Росомахи дебютировала с измерением бицепса, равным размеру ее талия и грудь в два раза больше талии.

Почему наши герои стали такими любителями? Капитализм и дифференциация продукта. В начале 80-х годов Г.И. Джо был выбит в продажах Звездные войны - до межгалактической франшизы цель фигурки была такой же, как у куклы, инструмент воображаемой игры, позволяющий детям создавать повествование полностью самостоятельно. Звездные войны «Игрушки» превратили рынок в серию медиа-франшиз, созданных со своими сюжетными линиями и предварительно упакованным внешним видом. Американский солдат Джо нужно было соревноваться.

Точно так же, как бренд исказил себя (а затем спешно раскрутил себя), чтобы соответствовать культуре войны во Вьетнаме, Г.И. Джо смог задействовать политическую атмосферу администрации Рейгана и создать новый легион сверхмаскильных фигур, которые, в свою очередь, повлияют на дизайн будущих фигурок. В период с 1982 по 1985 год Национальная коалиция по телевизионному насилию сообщила о 350-процентном увеличении продаж военных игрушек - главным образом из-за успеха Г.И. Джо новый взгляд.

То, что показатели действий, похоже, изменились в росте с 1964 года, является фактом; Исследование, проведенное в Массачусетском университете, больнице Маклина и Гарвардской медицинской школе, показало, что с 1964 по 1994 год боевые фигуры становились все более мускулистыми и развивали все более четкое мышечное определение. Эти фигуры, подчеркивали они, имели тела, которые намного превышали мышечную массу «даже самых крупных строителей тела». Пример: первый G.I. У Джо даже не было пресса.

В то время как эти мегамены выглядят почти комично в своих пропорциях, значение того, как они были оформлены, имело и все еще имеет реальные последствия. Исследования показали, что игра с этими гипермышечными фигурками значительно снижает самооценку тела реальных людей. Исследование, проведенное в 2005 году, было посвящено выяснению того, как группа 18-летних студентов колледжа Среднего Запада отреагирует, когда их попросят поиграться с фигурками - оказывается, это заставило их расстроиться из-за своего телосложения.

Как фигурки заставляют юных парней думать о себе, неизвестно.

Что известно, так это то, что игрушки очень гендерные. Игрушки для девочек постоянно ассоциируются с красотой, заботой и домашними навыками, в то время как игрушки для мальчиков описываются как «жестокие, конкурентоспособные, захватывающие и несколько опасные». В соответствующих новостях: новых игрушек Rey недостаточно для удовлетворения спроса.

Поскольку игрушки отражают времена, а мы живем в воинственно-турбулентное десятилетие, которое пьет капусту, показатели действий начинают уменьшаться до нормальных размеров. Hasbro решил иметь свои Звездные войны статуэтки становятся более естественными, когда Призрачная угроза Премьера и новейшие фигуры выглядят по существу как тела актеров. Но перед безумным порывом этих новых Звездные войны статуэтки, фигурки не были так хороши. В 2014 году чистый доход Hasbro в четвертом квартале упал на 15 процентов по сравнению с предыдущим годом, в то время как чистый доход Mattel увеличился только потому, что он больше не занимался юридическими расходами. В 2013 году продажи фигурок снизились на шесть процентов, что, хотя их число кажется низким, стало шоком для отрасли, которая привыкла только к росту.

Что может быть благом для любителей экшена и кошмаром для франшиз: рост 3D-печати. Расширение доступа к 3D-принтерам означает мир, в котором вы можете создавать персонажей с любыми спецификациями. Не нужно ждать франшизы, чтобы рассказать вам, что такое горячая игрушка Рождества, просто позвольте детям делать самые крутые вещи, которые они могут придумать.