Почему «Бэтмен против Супермена: Рассвет правосудия» бомбили в Китае

Несмотря на премьерную дату релиза и огромную маркетинговую кампанию (в комплекте с их собственной китайской поп-звездой), фильм «Супергерой Warner Bros.» Бэтмен против Супермена: Рассвет правосудия не оправдали ожиданий в китайской кассе во время ее первых выходных. Спектакль DC принес всего 57,1 миллиона долларов, что значительно превзошло прогнозы аналитиков о минимальном дебюте в 70 миллионов долларов. И, к сожалению, для ВБ, от этого ожидается ухудшение ситуации.

Теплое открытие ставит Бэтмен против Супермена на трассе, более похожей на прошлогоднюю Терминатор Дженисис, которая открылась до 58,1 млн. долларов США и достигла чуть более 100 миллионов долларов США.

Хотя Caped Crusader привлекает к себе внимание дома, его место на китайском рынке кино никогда не было уверенным. В первые три недели в китайской кассе Темный рыцарь всего лишь 8,7 млн. долларов, а критики жалуются на «темную и мрачную текстуру» фильма. Тем временем Восстание темного рыцаря удалось заработать около 30 миллионов долларов за одну неделю. Это число на самом деле превысило Мстители.

У расширенной вселенной DC все еще есть много возможностей для победы над супергероем. Только в прошлом году Marvel удивил всех своей впечатляющей производительностью. В конце концов, Мстители: Эра Ультрона прошлым летом выиграл $ 155 миллионов, а затем Человек-муравей управлял китайским прокатом в течение двух недель, отбивая даже местную плату за проезд. Но Звездные войны: Пробуждение Силы заработал в Китае всего 125 миллионов долларов, что намного ниже ожиданий Disney.

Что может сыграть еще большую роль в Бэтмен против Супермена Успех - явное предпочтение Китая домашним фильмам. Поскольку в течение последних нескольких лет китайская касса продолжала неуклонно расти, страна все больше внимания уделяла собственным фильмам, решив ввести строгую квоту на импортные фильмы и - по состоянию на вчерашнее утро - предлагать щедрый налог стимулы для кинотеатров, которые «получают две трети своих доходов от китайских фильмов».

Фильмы на китайском языке, выпущенные в их родной стране, заняли более 60 процентов кассовых сборов в прошлом году, благодаря как растущей силе фильмов, выходящих из китайских киностудий, так и периоду «затемнения», который блокирует американские фильмы, одобренные для Освобождение от кинотеатров в лучшие выходные. В предыдущие месяцы невероятные доходы от таких титулов, как Охота на монстров а также Русалка пересмотрели ожидания того, на что способен фильм на китайском языке.

В то время как кажется очевидным, что китайская аудитория по понятным причинам тянется к более знакомым лицам и более знакомым тарифам, Голливуду все еще удается произвести впечатление на китайские театры. Прежде чем дать Рассвет правосудия расслабиться за провал, просто учтите, что открытие в эти выходные вдвое мощнее Еловек из стали Открытие в 25,8 миллиона долларов в 2013 году. Это показывает значительный рост рынка, который все больше склоняется к отечественным фильмам.