Рекламный ролик Dodge Ram MLK теперь тоже ужасно ужасен

В понедельник организация по защите гражданских прав, названная в честь речи Мартина Лютера Кинга-младшего, использованной в повсеместно осуждаемой рекламе Dodge Super Bowl, отметила странную иронию в отношении речи, которая была удобно вырезана из рекламы.

В официальном заявлении Институт Drum Major указал, что когда Кинг произнес речь «Drum Major Instinct» 4 февраля 1968 года, часть текста была посвящена обсуждению эксплуататорской природы рекламодателей.

«В этой, одной из последних проповедей своей жизни, доктор Кинг говорил о достоинствах и пороках в основном инстинкта, которым все люди обладают, чтобы быть« барабанщиками »», - пишет соучредитель института Уильям Б. Вахтсл. «По иронии судьбы одно из конкретных зол, которые осудил доктор Кинг, заключалось в том, что рекламодатели, в частности автомобильные рекламодатели, эксплуатировали основной инстинкт барабана».

Заявление института Drum Major о рекламе Dodge Ram #SuperBowl с использованием речи доктора Кинга: pic.twitter.com/gm2MZzSJfN

- Джой Рейд (@JoyAnnReid) 5 февраля 2018 года

Рекламный ролик Dodge Ram содержит отрывок из речи Кинга на фоне трудолюбивых американцев, которые делают трудолюбивые американские вещи: работают с краном, шуршат скотом, водят грузовик по грязи.

Основное послание речи заключается в том, что вы должны жить так, как вы хотите, чтобы вас запомнили. Для доктора Кинга это означало приверженность справедливости, миру и руководству слуг.

Часть «Большого инстинкта ударных» обсуждает, как реклама потворствует нашим эго, а Кинг особо упоминает автомобильную рекламу.

«Чтобы быть выдающимся человеком, нужно выпить этот виски», - говорит Кинг. «Чтобы завидовать соседям, вы должны водить машину такого типа».

В своей речи д-р Кинг предостерег от того, чтобы поддаваться давлению рекламы, которое он рассматривал как средство социального контроля и разрушения общественной жизни. «Вы когда-нибудь видели, чтобы люди покупали автомобили, которые они даже не могут купить с точки зрения дохода?» - говорит он. «Вы видели людей, ездящих на Cadillacs и Chryslers, которые даже не зарабатывают достаточно, чтобы иметь хороший Ford Model-T. Но оно питает подавленное эго ».

Рекламный ролик, воспринятый как совершенно глухой, был быстро снят в сети. Один из пользователей YouTube, заметивший лицемерие, отредактировал оригинальную рекламу, чтобы отрывок из речи доктора Кинга явным образом критиковал рекламу.

В воскресенье в Твиттере рекламировалось объявление как неуважительный маркетинговый маневр. Многие люди, в том числе Джордж Уоллес, указывали на абсурдность использования речи МЛК для продажи грузовиков путем составления цитат или представления других рекламных кампаний на тему социальной справедливости.

Хотелось бы, чтобы МЛК был еще жив, чтобы мы могли купить подходящих Dodge Rams и вместе отправиться на рыбалку, перевезти дерьмо и все такое.

- Джордж Уоллес (@MrGeorgeWallace) 5 февраля 2018 г.

Мартин Лютер Кинг младший Додж поставляется с функцией помощи параллельных парков Роза? Потому что, если нет, ты можешь сохранить это.

- Travon Free (@Travon) 5 февраля 2018 г.

«Зло капитализма так же реально, как и зло милитаризма и зло расизма» - Реал мл. Мл., 3/3/1967

Купить грузовики Dodge - Fake MLK Jr, 2/4/2018

- Джадд Легум (@JuddLegum) 5 февраля 2018 г.

Некоторые указывали на параллели с опрометчивой рекламой «Пепси», показанной в прошлом году, с участием привлекательных людей, использующих газировку для снятия напряженности между военизированной полицией и счастливыми демонстрантами.

Пепси: Мы использовали образы гражданского неповиновения и гражданской активности, чтобы сделать самую расово нечувствительную рекламу десятилетия.

Dodge: Держи мою канистру с газом.

- Ревекка (@AtHomePundit) 5 февраля 2018 г.

Другие, как представитель Миннесоты Кит Эллисон, обошлись без юмора и призвали Доджа использовать наследство доктора Кинга.

Обычно я бы не упомянул рекламу Суперкубка Dodge Ram, потому что не хотел бы привлекать к ней внимание, но использование речи Мартина Лютера Кинга о лидерстве слуг для продажи грузовиков - это новый минимум.

- Член палаты представителей Кейт Эллисон (@keithellison) 5 февраля 2018 г.

Независимо от того, кто сделал звонок, реклама Dodge была актом полного неуважения к доктору Кингу и его наследию.

- Иоланда Пирс (@YNPierce) 5 февраля 2018 г.

Некоторые люди указывали на особую иронию трансляции этого рекламного ролика во время сезона НФЛ, где президент Дональд Трамп критиковал игроков НФЛ за протест против жестокости полиции, взяв колено во время государственного гимна, и хотя многие думают, что Колин Каперник был фактически отстранен от лиги из-за его активность.

Я только что посмотрел рекламный ролик Доджа со словами МЛК, который был сыгран во время Суперкубка. Ирония в том, что если бы доктор Кинг был жив, он был бы:

1. Бойкот НФЛ за их блэкбэлинг Кэперника

2. Расстроен использованием милитаризма в качестве сопровождения к своему сообщению

- LEFT®️ (@LeftSentThis) 5 февраля 2018 г.

Вы можете посмотреть оригинальную рекламу Dodge ниже.