Правительство Китая сделало Warcraft хитом

Китай превратился в мир военное ремесло И не только потому, что его 1,3 миллиарда человек любят орков.

Финансовый успех в стране, который долгое время рекламировался как потенциальный золотой прииск для Голливуда, оказался неуловимым для американских киностудий. Проще говоря, для успеха фильма в Китае Китай, как правило, должен стремиться к успеху этого фильма; во многом, результаты несколько предопределены. В беспрецедентной договоренности, военное ремесло CGI-адаптация современной классической компьютерной игры привлекает как китайскую аудиторию, так и, что более важно, правительство, чтобы обезопасить свою кассу.

военное ремесло Это уже рекордная сенсация в Китае, когда он продал 20,4 млн. долл. США за билеты продвинутого уровня и заработал более 46 млн. долл. США в первый день, что является хорошим показателем для большинства и вторым в истории страны соответственно. Частично это является отражением огромной национальной любви к собственности. военное ремесло как первая настоящая многопользовательская онлайн-игра в коммунистической стране стала настоящей сенсацией после ее локализации в 2006 году; оно дошло до того, что правительство, беспокоясь о влиянии извне, «развращающем» своих граждан, вмешалось, чтобы узаконить, что может быть в игре, как долго люди могут играть в нее, и не пускать молодых людей в интернет-кафе. Это мало помогло, чтобы умерить энтузиазм по поводу игры, которая поддерживалась как авторизованными корпоративными связями, так и нелицензированными подделками, в том числе полной ставкой. военное ремесло тематические парки развлечений.

Правительство, возможно, когда-то было обеспокоено военное ремесло одержимость, но в последнее время она признала, что из нее можно было заработать много денег. В рамках своей интенсивной работы по созданию отечественной киноиндустрии несколько влиятельных групп в Китае, в том числе правительственные структуры и союзные конгломераты, объединили усилия и инвестировали в успех адаптации на большом экране.

Фильм режиссера Дункана Джонса (Луна, Исходный код) и распространяется в Соединенных Штатах компанией Universal, это еще один популярный блокбастер по американским меркам, который может приходить и уходить практически без какого-либо культурного воздействия. Его маркетинговая кампания в Америке совершенно дремучая по сравнению с тем, что происходит в Китае, где гигантские премьеры и массовые события, с участием звезд, в том числе китайско-американского актера Дэниела Ву, шли уже несколько недель. Но эти торжества являются лишь конечным результатом согласованных усилий по военное ремесло в наилучшем возможном положении, чтобы добиться успеха, усилия, предпринимаемые основными заинтересованными сторонами, которые также должны контролировать китайскую киноиндустрию.

Как и в большинстве отраслей промышленности в Китае, правительство играет большую роль в кинобизнесе. Корпорация China Film Group, или CFG, является государственной организацией, действующей как крупнейшая производственная и дистрибьюторская компания в стране, так и основной дистрибьютор импортных фильмов. Он имеет только 34 слота для импортируемых фильмов в год, а это значит, что если вы хотите, чтобы фильм был выпущен в Китае, вы должны довольно тесно сотрудничать с CFG.

CFG также активно участвует в совместном производстве с Голливудом, что означает, что он инвестирует и помогает создавать определенные фильмы, которые затем импортирует для китайской аудитории. В 2013 году она заключила соглашение о совместном производстве с Legendary Pictures, компанией, которая стоит за такими блокбастерами, как Годзилла а также Тихоокеанский рубеж, что включало долю в военное ремесло, Эта сделка сразу же означала, что фильм получит доступ к Китаю и всем ресурсам, которые сделают его успешным. И этот список преимуществ только рос.

Ранее в этом году Legendary был куплен Вандой, огромным китайским конгломератом, который объявляет себя крупнейшим частным застройщиком страны. Помимо отелей, курортов и казино, Ванда владеет самой большой коллекцией кинотеатров в мире, в том числе множеством экранов в Китае (и кинотеатрах AMC в США). Затем, в мае, было объявлено, что братья Хуайи, одна из крупнейших и более связанных частных киностудий в Китае, инвестировали в военное ремесло и встал, чтобы взять большую часть прибыли. Это последовало за ранним вложением в фильм китайского гиганта социальных сетей Tencent, который купил долю в военное ремесло еще в сентябре.

Очевидно, что многие китайские интересы делают ставку на успех военное ремесло которой, возможно, не случайно, была дана дата выпуска сливы Ассоциацией распространения и выставок… которая является, в частности, дочерней структурой Государственного управления прессы, публикаций, радио, кино и телевидения (SARFT), государственного органа, который контролирует Вся индустрия развлечений в Китае. Не должно быть шоком, что SARFT также курирует China Film Group, которая, опять же, имеет значительные инвестиции в военное ремесло.

«Дата его выхода наступает накануне государственного праздника, что является большим преимуществом, редко предоставляемым голливудскому импорту», ​​- сказал Джонатан Папиш, ветеринар китайской киноиндустрии, который теперь пишет для China Film Insider. обратный, «Это, безусловно, связано с тем, что Ванда теперь владеет легендарным, а также потому, что военное ремесло имеет влиятельных китайских покровителей в China Film Group, Huayi Brothers и Tencent. Все они имеют связи с государством - хотя технически CFG является единственной государственной компанией из трех - и знают, как использовать эти связи для максимизации воздействия ».

С каждым преимуществом, предоставленным фильму, блокбастер за 160 миллионов долларов должен легко выиграть несколько выходных в кассах в Китае, несмотря на прогнозы относительно прохладного приема в Америке. Но огромное количество времени, которое потребовалось, чтобы сделать фильм и выпустить его, может сократить его общее количество; номер Мир Warcraft За последние несколько лет количество игроков во всем мире резко сократилось, в том числе в Китае, где новые игры стали предметом массовой одержимости за последние несколько лет. По словам Папиша, хотя он по-прежнему популярен в «городах третьего или четвертого уровня», в нем больше внимания уделяется нечетким воспоминаниям, чем ярости нынешнего фэндома.

«Я предполагаю, что многие из оригинальных игроков перешли к более зрелой деятельности - я думаю, что пик популярности достиг десятилетия назад - но у них очень приятные воспоминания об этом времени в их жизни», - предположил он. «Существует фактор ностальгии, похожий на« Звездные войны », который может привести фанатов в кинотеатры, хотя и в гораздо более короткие сроки. Вы должны помнить, как быстро меняется Китай ».

На самом деле, китайская киноиндустрия так быстро изменилась, что перешла от своего обмана к американскому импорту блокбастеров. Несмотря на то, что бесконечное строительство новых театров, безусловно, перевесило чашу весов и помогло новым фильмам, все-таки не случайно, что два самых больших кассовых хита в истории Китая теперь являются отечественными фильмами. Охота на монстров, милое историческое приключение, и Русалка экологическая политическая комедия, завоевавшая публику, с участием китайских звезд и настроенная на развитие местных вкусов. Так что даже со всеми преимуществами, данными военное ремесло индустрия и аудитория изменились настолько быстро, что, скорее всего, это не будет таким большим хитом, как могли показаться ранние цифры.

«Самые кассовые фильмы в Китае, включая Русалка, Форсаж 7 действующий чемпион по импорту, и Охота на монстров забил хорошо со всеми четырьмя квадрантами киноманов, и я просто не вижу, чтобы то же самое происходило здесь », - говорит Папиш. «В конечном счете, я думаю, что мы увидим, что эти фанаты наберут рекордные цифры в течение первых нескольких дней после релиза, но военное ремесло не вернется Форсаж 7 Это общий показатель, поскольку он не сможет охватить общую аудиторию. Повторные просмотры от этих несгибаемых поклонников могут получить его до 300 миллионов долларов ».

Тем не менее, это огромное количество по сравнению с тем, что ожидается в Америке; отслеживание занимает всего 25 миллионов долларов в первые выходные. Такое несоответствие указывает на новый путь вперед для опытных корпораций, которые готовы обменять некоторый контроль и признание критиков на расширенные рынки и глобальные прибыли. Warcraft является уникальным свойством в некотором смысле, учитывая его историю в Китае, но Голливуд ни в чем не преувеличивает, если не бесконечно пытается воспроизвести ни одного успеха, независимо от того, насколько уникальны обстоятельства.