Запрещена реклама ТВ пальмового масла: почему это резко разделяет экологов

Рождественская реклама британского супермаркета вызвала сенсацию, обратив внимание на разрушительную природу производителей пальмового масла в тропических лесах. Ритейлер Iceland заключил сделку с Greenpeace на использование одного из своих короткометражных фильмов для рекламной кампании, но движение было заблокировано телом. Последующее распространение рекламы вызвало широкий разговор о природе пальмового масла.

Рекламное объявление, которое стало распространяться на прошлой неделе, показывает, что орангутанг наводит беспорядок в детской комнате, где животное сосредоточено на определенных продуктах. Ребенок, озвученный актрисой Эммой Томпсон, спрашивает орангутанг, почему он сосредоточен на одних продуктах, а не на других, прежде чем животное объяснило, что в этих продуктах используется пальмовое масло, и садоводы сеют хаос в тропических лесах. Clearcast, неправительственное агентство, которое проверяет рекламу основных вещателей перед выходом в эфир в Великобритании, заявило, что короткометражный фильм нарушил закон о связи 2003 года, запрещающий политическую рекламу.

Уилл Трэверс, президент фонда «Борн Фри», высоко оценил рекламу:

. @ JKCorden Хорошо сказано! Я ничего не вижу в @IcelandFoods о бойкоте. Нет больше #palmoil в продуктах их собственной марки, пока пальмовое масло не приведет к нулевому уничтожению тропических лесов. Что в этом плохого? 25 орангутанов теряются каждый день. 25 причин сказать достаточно! @BornFreeFDN Best W

- Уилл Трэверс (@willtravers) 11 ноября 2018 года

Объявление даже привело к тому, что клиенты призывали другие бренды использовать пальмовое масло, что привело их к утверждению:

Все пальмовое масло, которое мы приобретаем, имеет устойчивый источник. Наша система показателей @wwf Palm Oil в настоящее время оценивает нас как 9/9 и указывает, что мы идем вперед на пути к устойчивому пальмовому маслу.

- Kellogg's UK & IRE (@KelloggsUK) 16 ноября 2018 г.

Не все вышли в полной поддержке рекламы. Некоторые эксперты отметили, что акцент на одной отдельной культуре, возможно, вводит в заблуждение. Служба спасения тропических лесов отмечает, что масло является самым производимым растительным маслом в мире и его добыча составляет 66 млн. Тонн, что привело к тому, что фермеры в Юго-Восточной Азии стали вырубать леса для дальнейшего роста. WWF отмечает, что леса Борнео вырубаются со скоростью 3,2 млн. Акров в год. Но пальмовое масло - не единственная культура, вызывающая обезлесение.

«Масличная пальма сама по себе не лучше и не хуже, чем другие культуры», - сказал Дуглас Шейл, эколог из Норвежского университета естественных наук. Проводная, «Ананасы, шоколад, кофе, бананы, тростниковый сахар, соя, кокосы, ваниль и т. Д., А также мясной скот также заменяют тропические леса».

См. Также: когда тропический лес очищается от пальмового масла, производится углеродистый лайнер

Исландия не первый раз подвергается критике за общий подход. В апреле ритейлер решил удалить масло со всех своих фирменных продуктов. Круглый стол по устойчивому пальмовому маслу отметил, что на самом деле это может усугубить ситуацию, поскольку пальмы дают в 4-10 раз больше масла, чем другие культуры. Генеральный директор RSPO Даррел Уэббер сказал, что «если Исландия хочет гарантировать, что добыча их масел и жиров не приведет к уничтожению тропических лесов, они должны работать с остальной частью цепочки поставок, чтобы содействовать использованию устойчивых стандартов, таких как RSPO, с целью повысить устойчивость всего рынка ».

Лондонский альянс по сохранению диких кошек опубликовал сообщение в блоге Крисси Константину с критикой призывов к полному бойкоту, призывая людей вместо этого придерживаться более взвешенного подхода. В заявлении указывалось, что «если мы, как потребители, не будем продолжать требовать экологических стандартов от наших поставщиков и производителей, у них не будет стимула менять методы управления цепочками поставок. Задача состоит в том, чтобы выяснить, поступили ли продукты, содержащие пальмовое масло, из устойчивых или неустойчивых источников; однако я считаю это своим вкладом в защиту нашей планеты ».

Исландия продолжает наращивать темпы своей кампании, отправляя аниматронный орангутанг вокруг Лондона. Он также начал продвигать продукты, не содержащие пальмового масла, с помощью хэштега NoPalmOilChristmas:

Так много вкусностей без пальмового масла 😍

Но кто будет гордиться вашим праздничным столом? 🎄👇 # NoPalmOilChristmas

- Iceland Foods ❄️ (@IcelandFoods) 16 ноября 2018 г.

Правильное сообщение или иное, реклама Исландии оказалась успешной для распространения бренда компании - она ​​набрала почти пять миллионов просмотров на YouTube.