Рекламные щиты, чтобы начать отслеживать местоположения зрителей, продавать данные рекламодателям

В Соединенных Штатах Америки рекламные щиты теперь видят вас. Или, по крайней мере, они видят определенные данные с вашего мобильного телефона - возраст, пол и местоположение - которые они затем могут продавать рекламодателям.

Clear Channel Outdoor Americas, рекламная компания с тысячами рекламных щитов в Соединенных Штатах, объявит о своем плане под названием Radar, чтобы начать отслеживание информации с мобильных телефонов в понедельник, сообщает Нью-Йорк Таймс.

Компания только планирует записывать демографические данные о пользователях в совокупности, то есть она не связана с какими-либо уникальными личными данными. Таким образом, теоретически, Radar не сможет сообщить рекламодателям, что вы находитесь в автомобильном путешествии по всей стране, увидев ваш самолет на Среднем Западе. Однако существует множество способов, позволяющих рекламодателям понять это самостоятельно.

«В совокупности эти данные могут затем дать вам информацию о том, как выглядит обычный зритель этого рекламного щита», - сказал Энди Стивенс, старший вице-президент по исследованиям и исследованиям в Clear Channel Outdoor. Нью-Йорк Таймс, «Очевидно, что это очень ценно для рекламодателя».

Clear Channel сотрудничает с AT & T Data Patterns, сегментом компании, который отслеживает пользователей, PlaceIQ, датчик местоположения на основе приложений, и Placed, программой, которая фактически платит пользователям, чтобы они могли следить за их местонахождением.

Радар будет иметь доступ только к информации, которая давно доступна для мобильных рекламодателей, сообщает Clear Channel Outdoor. Связывание информации, такой как возраст и пол, с конкретным местоположением позволит им продавать более точный профиль людей, которые видят конкретный рекламный щит в среднем.

Видишь этот рекламный щит? Это может увидеть вас тоже @melbournecoal

- Эмили Стил (@emilysteel) 29 февраля 2016 г.

В некоторых случаях Clear Channel сможет отследить, получает ли тот, кто просматривает рекламный щит, доступ к рекламируемому продукту. Если мобильный пользователь установил приложение «Размещено» на своем телефоне, и он или она передает рекламный щит для нового бара в городе, приложение узнает и сможет сообщить, закончил ли когда-нибудь пользователь, опробовав это место.

План может показаться поверхностным, но, учитывая, что улучшенные рекламные щиты поступят в продажу в понедельник на 11 основных рынках Clear Channel, включая Лос-Анджелес и Нью-Йорк, это представляется неизбежным. Компания планирует открыть продажи и в остальной части страны, а это означает, что эра рекламных щитов, которые выглядят только одним способом, фактически закончилась. Теперь рекламные щиты всегда будут оглядываться на вас.

Радар также сигнализирует о том, что эта стратегия вскоре может распространяться на другие виды рекламы, в том числе на автобусных остановках, вывесках и городских улицах. Если данные легко доступны, вероятно, владельцу рекламы придется заплатить, чтобы они узнали об этом.

Так что это может быть вторжение в личную жизнь, но оно обязательно придет в город рядом с вами.