«Бэтмен против Супермена» v. Психология: фанаты игнорируют критиков, но театры этого не делают

Супергеройская эпопея Бэтмен против Супермена дела идут очень плохо или очень хорошо, в зависимости от того, как вы на это смотрите. Самая приятная вещь, которую большинство обозревателей фильма могли собрать, это пожимание плечами текста, хотя многие просто пошли дальше и устроили панорамирование, что привело к 29-процентному баллу на Гнилые помидоры что ровно на четыре процента лучше, чем Моя большая греческая свадьба 2 для тех, кто следит. С другой стороны, создатели фильма смогут вытереть слезы сотнями долларовых купюр. Фильм делает банк.

Когда один из авторов фильма, которого незабываемо описывают как 153 минуты, когда Зак Снайдер «бьет двух кукол», зарабатывает 170 миллионов долларов в Северной Америке на своих первых выходных (шестое по величине открытие за все время), возникает вопрос, а не критики ли это, а не герои? Потеряли свой удар. Кто-нибудь больше заботится об отзывах? Психологические исследования показывают, что ответ сложен, и его трудно измерить в квитанции.

Первоначальная касса объяснима без обсуждения психики киномана. Предварительные продажи составляли значительную часть ранних продаж, поэтому обзоры стали иметь значение только через неделю, когда продажи кассовых сборов упали на 69 процентов, в результате чего некоторые типы отрасли задавались вопросом, превысит ли он отметку в 1 миллиард долларов или окупит расходы.

Но, опять же, это падение трудно отследить критикам, в отличие от друзей и друзей друзей. Тем не менее, те ранние, негативные отзывы будут влиять на итоги. Исследования показывают, что кинокритики оказывают сильное влияние на экспонентов: наборы данных показывают, что фильмы с отличными рецензиями имеют больше шансов остаться в кинотеатре дольше и быть подобранными для большего распространения. Но когда речь заходит о влиянии на посещаемость кинотеатров, критики, как правило, являются лишь частью взаимодополняющих факторов, включая маркетинг от продюсерской компании и сарафанное радио от первых зрителей.

Мы можем немного уточнить вопрос: насколько мнения других людей о фильмах влияют на индивидуальные решения посещать их или нет? Исследователи говорят, что есть два основных фактора мнения, эксперты и большинство. Роль эксперта часто играют сомнительные друзья, но критики могут изменить мнение большинства. Столбцы в основных публикациях часто рассматриваются как институциональная и, следовательно, массовая, а не индивидуальная реакция на фильмы (таким образом, название публикаций в виде плакатов). И люди - даже ваш друг, который любит дэт-метал - склонны следовать за толпой. Люди адаптируют свое поведение, пересматривают свои суждения и принимают решения, основываясь на наблюдениях других.

Исследование 2014 года в Журнал академической маркетинговой науки посмотрел, насколько влиятельными были твиты, когда дело дошло до определения посещаемости фильма. Исследователи просмотрели миллионы твитов и 698 человек, которые помнили, что видели твит, который был настолько влиятельным, что помешал им пойти в кино, которое они раньше хотели посмотреть. Это были люди, которые называли себя «сильно заинтересованными в фильмах» - в среднем они оценили себя в 6,4 из 7 (по шкале - насколько им нравились фильмы), и 79 процентов из них ходили в кино хотя бы раз месяц. Тем не менее, один твит соблазнил бы их от ночи в кино - даже при том, что 98 процентов участников опроса даже не помнили, что сказал твит.

Не сказать, что групповое суждение непогрешимо. Концепция «мудрости толпы» оказалась реальной, но толпа становится очень тупой, очень быстро, если люди узнают мнения друг друга. Классическая теория, предложенная Фрэнсисом Гальтоном, гласит, что если вы прислушаетесь к мнению каждого и усредните его, вы получите лучшее мнение. Но обновленные исследования показали, что даже слабое социальное влияние может подорвать мудрость толпы. Вы все еще увидите Бэтмен против Супермена даже если вы знаете, что это будет ужасно

И Грустный Бен Аффлек знал, что мы не будем все время насрать.

«Я думаю, что на самом деле имеет значение то, что говорят зрители», - сказал Аффлек. Yahoo, «Потому что именно они покупают билеты. Это те, кто хочет увидеть больше подобных историй или нет, поэтому голоса аудитории самые громкие ».