Почему китайские зрители пропустили «Пробуждение силы»

Статья ниже содержит спойлеры

После более чем месяца в театрах, вы должны позвонить Звездные войны: Пробуждение Силы один из величайших успехов в истории кино. Он стал самым кассовым отечественным фильмом всех времен и стал третьим в мире в чартах после режиссера Джеймса Кэмерона. Аватар а также титановый, Тем не менее, даже этот грандиозный недостаток имеет один главный недостаток: Китай думал, что это Мех, Второй по величине кинорынок на планете, к которому киностудии все чаще обращаются, чтобы превратить свои многомиллионные блокбастеры в миллиардные мега-блокбастеры, был крут на последних Звездные войны запись. Что дает?

Все чаще китайская аудитория становится неотъемлемой частью успехов Голливуда. «Американские блокбастеры или те, которые обращаются к китайской аудитории, каким-то образом помогли расширить выставочный сектор в Китае», - говорит Чжэн Чжан, доцент и директор аспирантуры в Школе искусств Тиш в Нью-Йоркском университете. обратный, «Количество киноэкранов быстро увеличивалось в городах и теперь распространяется на столицы и города провинций».

Поначалу эти зрители тепло принимали новейший взнос «Звездных войн». Фильм открылся в Китае 9 января (через 22 дня после его показа в Штатах) и занял первое место в Китае с респектабельными 53 миллионами долларов. Следующие выходные? Он упал на 72 процента, заработав чуть более 14 миллионов долларов, и закончился фильмом под названием Boonie Bears 3, относительно низкобюджетная китайская анимационная функция. Падение заставило китайских экспонентов сократить показы Пробуждение Силы в пользу других вариантов.

Пробуждение Силы Относительный успех в Китае остается, превзойдя продажи билетов на 100 миллионов долларов. Но этот резкий спад означает, что фильм вряд ли принесет в Китае более 125 миллионов долларов - не провал, а скромный итог, учитывая размер рынка.

Это не очень хороший фильм, чей общий доход за пределами США к настоящему времени превысил 1 миллиард долларов. Это также не очень хорошая новость, потому что его итоговый показатель в Китае значительно уступает успехам других голливудских фаворитов 2015 года, которые были приняты китайской аудиторией. Общий вывоз Пробуждение Силы побледнеет по сравнению с гигантским общим объемом 390 миллионов долларов Форсаж 7 внушительные 240 миллионов долларов Эра Альтрона и отличные 228 миллионов долларов Юрский мир, Том Круз за 135 миллионов долларов Миссия невыполнима - Нация Изгоев сделано может даже затмить его, а также.

Эти цифры впечатляют, но также говорят о том, почему Пробуждение Силы не завоевал популярность Это переполненный рынок, безусловно, еще более осложненный голливудским отключением электроэнергии, установленным правительством, которое ограничивает показ некитайских фильмов в течение определенного периода времени.

Но Жень, также директор Азиатской Инициативы по кинематографии и СМИ Нью-Йоркского университета, говорит, что есть еще одна простая причина, почему Звездные войны не так успешен в Китае.

«Китайская аудитория не так хорошо знакома с сериалом и франшизой в целом», - говорит она. «Намного меньше известно об этом или о культе, но любопытство есть».

Это имеет смысл. Китайский рынок расцветает так быстро, что легко забыть, что это самый младший брат Голливуда. Первый Звездные войны фильм, который будет выпущен в Китае, был Скрытая угроза в 1999 году, что сделало быстрое распространение голливудских блокбастеров в Китае в последние годы впечатляющим, но и крайне новым Звездные войны как явление, которое намного более очевидно.

Основная аудитория китайского кино состоит из 17–31 лет, которые не имеют такого же культурного значения, как многие поколения, как американские зрители, достигшие совершеннолетия, когда Звездные войны дебютировал в 1977 году. Текущие китайские зрители больше знакомы с Marvel и Быстрый и яростный франшизы, имея в виду трагическую смерть Хана Соло и весь роковой поиск Люка, ведущий к кульминационному выстрелу Пробуждение Силы не много значил. Реакция Китая была в основном такой: «Да, я думаю, это отстой, чувак».

С другой стороны, у Диснея, как говорит Чжэнь, есть любопытство, которое объясняет его первоначальный всплеск популярности. И Дисней делает все возможное, чтобы подогреть интерес к Китаю. Премьера фильма Пробуждение Силы Сразу после Рождества состоялся Большой шанхайский театр, в котором принял участие режиссер Ю.Дж. Абрамс и звезды фильма. Предстоящий самостоятельный фильм Изгой-Один С другой стороны, китайские звезды, такие как Донни Йен и Цзян Вэнь, входят в число главных героев своего актерского состава.

Последняя попытка, по словам Жень, может сработать в обоих направлениях. «Китайские актеры и постановки могут помочь локализовать бренд, но, если они будут использоваться только в качестве маркера поверхностным способом для продажи билетов, они могут быть контрпродуктивными», - говорит она. Но она по-прежнему оптимистична: «Я надеюсь на китайское кино, потому что там будет спектр фильмов, начиная от блокбастеров, и заканчивая популярными жанровыми фильмами со средним бюджетом, художественными фильмами и альтернативным кинематографом - такими, какие мы имеем в Нью-Йорке».

Дисней и Лукасфильм были методичными в исправлении Звездные войны Проблемы на китайском рынке. Культурные различия между Китаем и Северной Америкой, возможно, потащили один из самых больших фильмов всех времен, но ни Китай, ни Звездные войны как франшиза исчезнет в ближайшее время. Если у Диснея есть какая-то длинная игра, в которую стоит сыграть, то это она.